В Рунете ежедневно появляется 2 млн новых роликов. По состоянию на март 2018 года юзеры каждый день генерируют 571 тыс. постов с видео в Одноклассниках и 495 тыс. во ВКонтакте. Именно поэтому видео реклама – один из самых перспективных методов продвижения.

Наиболее высокая вовлеченность наблюдается в сети Одноклассники. Социальные тематики собирают максимальное количество просмотров. Доля комментируемых постов с видео от всех постов с роликами – 1,6% , что превосходит аналогичный показатель статичных записей (1,3%).

ВКонтакте занимает второе место по объему видеоконтента, большая часть которого носит развлекательный характер. Среди пользователей популярны: стримы, музыка, кино и сериалы. Процент комментируемых постов с видео равен 5,5 (в статике 4,5%).

Можно сделать вывод, что ролики привлекают больше внимания пользователей в соцсетях и лучше вовлекают во взаимодействие.
5 преимуществ запуска видео рекламы в myTarget

  • видео ролики нативно встраиваются в рекламные площадки, что снижает навязчивость рекламы для пользователей;
  • большой выбор форматов;
  • возможность оплаты по различным моделям: CPM, CPC, CPV;
  • видео наглядно показывает преимущества товара и способы его использования, что повышает конверсию;
  • доступные цены, если сравнивать с другими источниками трафика, специализирующимися на видео рекламе (например, минимальный бюджет для запуска рекламы в сети Unity Ads — $1000).

Форматы видео рекламы myTarget

На данный момент в myTarget существует 8 видео форматов. Кратко рассмотрим каждый из них.

1. Кроссплатформенные видео посты

  • Тип – кроссдевайс.
  • Доступен для продвижения постов во ВКонтакте и Одноклассниках.
  • Формат ссылки – ссылка на любой пост ОК и ссылка на скрытый пост ВК.
  • Модель оплаты – CPM.
  • Особенности: Аудитории ВК и ОК пересекаются. Рекламодателям предоставляется возможность объединить 2 площадки в одну и запускать кампании одновременно и в ВК, и в ОК. Можно задать любую кросс-частоту на ваше усмотрение. При желании, показ объявлений не будет дублироваться. Уникальный пользователь увидит пост всего раз.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

2. Видео-заметки

  • Тип – кроссдевайс.
  • Доступен для продвижения записей в Одноклассниках.
  • Формат ссылки – ссылка на посты в ОК.
  • Модель оплаты – CPM.
  • Рекомендации к видео – ролик должен быть загружен на площадку ОК.
  • Особенности: При попадании пользователя на рекламу видео воспроизводится автоматически. К каждому объявлению можно добавить СТА кнопку. Это существенно ускоряет процесс взаимодействия с предложением.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

3. Преролл в видео

  • Тип – кроссдевайс.
  • Доступен для продвижения – сайтов, игр и мобильных приложений.
  • Формат ссылки – URL-сайта, ссылка на Google Play и Apple Store.
  • Модель оплаты – CPM, досмотры видео до конца.
  • Рекомендации к видео – продолжительность до 30 секунд, минимальное разрешение — 640×360, объем до 10 Мб.
  • Особенности: Короткий ролик запускается перед просмотром основного видео. После нажатия на кнопку действия юзер переходит на сайт или на страницу магазина приложений. Рекомендуем озвучить ключевой посыл продвигаемого бренда или заинтриговать пользователя в первых кадрах видеоролика, так как через 5 секунд после просмотра появляется кнопка «Пропустить».
    В личном кабинете рекламодатели могут получить данные о количестве запусков ролика, глубине просмотра и числе завершенных просмотров.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

4. Out-stream видео в сети Nativeroll

  • Тип – кроссдевайс.
  • Доступен для продвижения сайтов.
  • Формат ссылки – URL-сайта.
  • Модель оплаты – просмотр 10 секунд.
  • Рекомендации к видео – продолжительность до 30 секунд, минимальное разрешение — 640×360, объем до 10 Мб.
  • Особенности: Ролик транслируется внутри рекламной сети Nativeroll в специально предназначенном нативном блоке. Вы можете выбирать, на каких устройствах – мобильных или десктопных, отображать объявления.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

5. Видео-баннер

  • Тип – десктоп.
  • Доступен для продвижения сайтов.
  • Формат ссылки – URL-сайта.
  • Модель оплаты – CPM, CPC.
  • Рекомендации к видео – продолжительность до 30 секунд, минимальное разрешение — 640×360, предпочтительное разрешение – от 1280×720, объем до 2 Мб.
  • Особенности: Небольшой динамический баннер запускается автоматически. Формат более эффективен, в отличие от статичного аналога– баннер 240х400.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

6. Мобильная видео-реклама

а) Прямоугольное видео

  • Тип – мобайл.
  • Доступен для продвижения игр и мобильных приложений.
  • Формат ссылки – ссылка на Google Play и Apple Store.
  • Модель оплаты – CPM, CPC.
  • Рекомендации к видео – максимальная продолжительность — 30 секунд (рекомендуемая – 15 секунд), минимальное разрешение — 640×360,предпочтительное разрешение – от 1280×720, объем до 90 Мб.
  • Особенности: Реклама органично вписывается в ленты соцсетей ВКонтакте и Одноклассники. Служит исключительно для продвижения игр и мобильных приложений.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

б) Квадратное видео

  • Тип – мобайл.
  • Доступен для продвижения игр и мобильных приложений.
  • Формат ссылки – ссылка на Google Play и Apple Store.
  • Модель оплаты – CPM, CPC.
  • Рекомендации к видео – максимальная продолжительность — 30 секунд (рекомендуемая – 15 секунд), минимальное разрешение — 600×600, объем до 90 Мб.
  • Особенности: Сравнительно новый формат myTarget. Площадками для формата являются соцсети ВКонтакте и Одноклассники. Квадратный формат видео позволяет увеличить на треть площадь рекламного блока, что делает объявление более заметным. К тому же, ролики воспроизводятся автоматически.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

7. Полноэкранное и Rewarded видео

  • Тип – мобайл.
  • Доступен для продвижения сайтов, игр и мобильных приложений.
  • Формат ссылки – URL мобильного сайта, ссылка на Google Play и Apple Store.
  • Модель оплаты – CPM, CPC.
  • Рекомендации к видео – продолжительность до 30 секунд, минимальное разрешение — 640×360, объем до 10 Мб.
  • Особенности: Объявления транслируются в мобильной сети myTarget. Ролик появляется в перерывах между уровнями, либо в специальных блоках для пользователей, которые хотят заработать внутриигровую валюту.Будьте внимательны, в нижней части видео расположены элементы плеера, поэтому не располагайте в этой зоне важную информацию по продвижению продукта.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

Целевая аудитория социальных сетей

По данным Statista, 47% жителей России имеют аккаунты в социальных сетях. ВКонтакте и Одноклассники входят в тройку лидеров. Аккаунты в них имеют 61% и 42% опрошенных соответственно. Для наглядности с данными по социальным сетям можно ознакомиться в инфографике. Под понятием «активный автор» подразумеваются юзеры, сгенерировавшие хотя бы 1 пост в месяц.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

Из данных можно сделать выводы:

  • социальные сети myTarget имеют широкую аудиторию пользователей;
  • активные юзеры непрерывно генерируют контент, а значит, есть возможность нативно интегрировать видео рекламу;
  • за счет регулярного обновления соцсетей активными пользователями интерес к площадкам будет сохранятся;
  • женщины активнее взаимодействуют с соцсетями;
  • основной возраст аудитории авторов ВКонтакте от 18 до 34 лет;
  • основной возраст аудитории авторов Одноклассники от 25 до 44 лет.

Как понять, на кого настраивать таргетинг

Ответ — аналитика и тесты. Базовые сведения о целевой аудитории конкретных продуктов можно найти в:

  • отчетах вашего отдела продаж;
  • аналитике результатов предыдущих рекламных кампаний;
  • открытых маркетинговых исследованиях;
  • сервисах мониторинга рекламы.

Подходы к созданию видео рекламы

Выбор тайминга

Оптимальная продолжительность ролика 10 — 15 секунд. При этом самые важные первые 5 секунд, ведь время контакта с рекламой ограничено — юзер может проскролить ленту и не заметить объявление.

Советы по созданию запоминающегося ролика

Создавая видео, используйте:

  • статичный первый кадр — если у пользователя низкоскоростной интернет, то первый кадр позволит привлечь внимание еще до загрузки ролика;
  • субтитры — видео воспроизводится без звука, субтитры помогут донести посыл;
  • заметный логотип и название продукта — пользователи лучше запомнят бренд;
  • кнопка призыва к действию — побудит юзера кликнуть;
  • контрастные цвета помогут выделиться на фоне интерфейса рекламной площадки;
  • наличие цен — повысит уровень доверия к бренду;
  • указание скидок и промокодов — возможность сэкономить повышает конверсию;
  • бесплатную доставку и прочие бонусы — станут дополнительными преимуществами перед конкурентами;
  • акцент на интерфейс приложения (в случае продвижения приложений) — юзеру важно объяснить, как взаимодействовать с продуктом;
  • четкое обещание ощутимых выгод от использования продукта — клиент покупает не товары и услуги, а пытается устранить свои «боли». Ему необходимо понимать, как продукт решит насущные проблемы;
  • упоминание слова «free» — люди любят бесплатное.

Создание ролика в зависимости от объекта рекламы

При создании видео рекламы обязательно учитывайте специфику продвигаемого продукта. Разберем эффективные сценарии и элементы для различных категорий товаров и услуг.

  1. Путешествия – пейзажи туристических мест, рассказ об условиях проживания, скидки, «красивая жизнь» (отдых у бассейна с коктейлями, стройные девушки, мускулистые парни и другие образы в стиле рекламы Bounty).
  2. Финансы – графики и диаграммы, обещания заработка в стабильных валютах, успешный пользовательский опыт, воплощение мечтаний, кэшбек карты.
  3. Медиа – популярные треки на фоне, привлечение известных актеров и музыкантов.
  4. FMCG – распаковки и дегустация товаров, скидки на первую покупку, преимущества онлайн-заказов.
  5. Авто – информативный текст и визуальный ряд, мужские персонажи, цены.
  6. Недвижимость – стоимость жилья, интерьеры квартир и домов.
  7. Игры – интересные эпизоды геймплея, получение внутриигровой валюты, успешное прохождение уровней, мини-обзоры от блогеров.
  8. Сервисы знакомств – герои, похожие на представителей целевой аудитории, забавные случаи, аккаунты с привлекательными фото.
  9. E-commerce –процесс потребления, упоминание преимуществ онлайн-заказа, радость от потребления.
  10. Услуги – акцент на пользе и высококлассном сервисе, гипотетические неудачи, возникающие тогда, когда юзер не пользуется услугой.
  11. Красота и здоровье – реалистичный эффект от применения продукта, отзывы настоящих потребителей, процесс нанесения косметических средств.

Добавление в видео вирусных качеств

Выделяют 7 качеств вирусной видео рекламы:

  1. Резонирование с образом жизни целевой аудитории;
  2. Игра на базовых человеческих эмоциях: любви, сострадании, чувстве юмора, страхе;
  3. Развлекательный характер;
  4. Практическая ценность;
  5. Сторителлинг;
  6. Использование мемов и популярных юмористических отсылок.
  7. Благодаря вирусному эффекту вы сможете в разы повысить эффективность рекламной кампании.

Где найти примеры кампаний и как проанализировать видео объявления, созданные в myTarget

Найти примеры видео рекламы myTarget можно в 4-х источниках:

  1. официальное FAQ;
  2. портал myTarget PRO;
  3. рекламные площадки (можете встретить, если подходите под критерии таргетинга);
  4. специальные сервисы мониторинга рекламы.

Они помогают маркетологам, вебмастерам и рекламодателям:

  • оставаться в курсе трендов;
  • мониторить деятельность конкурентов;
  • понять, через какие форматы продвигать товары или услуги;
  • разобраться, какие объявления откручивать на той или иной площадке;
  • получить сведения о настройках таргетинга;
  • выделить целевую аудиторию.

Один из сервисов мониторинга — AdMobiSpy, который отслеживает и мобильные, и десктопные форматы myTarget. На май 2018 AdMobiSpy — единственный инструмент с возможностью мониторинга видео рекламы myTarget.

Используйте ключевые слова для поиска по специальным категориям рекламы или задайте фильтры:

  • рекламные сети (myTarget или ВКонтакте);
  • платформа (мобильная или десктопная);
  • партнерская сеть (актуально для специалистов, задействованных в арбитраже трафика);
  • страна показов (в базе хранятся данные по 183 странам);
  • период показов;
  • площадка размещения ( ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир);
  • операционная система;
  • пол и возраст аудитории;
  • объект рекламируемого продукта;
  • тип рекламы.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

Отслеживание видео рекламы myTarget вынесено в отдельную вкладку.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

Если кликнуть на объявление, то появится краткая информация по креативу. Если нажать на кнопку «Подробнее», вас перенаправит на детальную статистику.

Видео реклама в myTarget: особенности форматов, целевая аудитория, подходы

Здесь вы можете проанализировать площадку, гео, пол и возраст аудитории, тип устройства пользователей. Также можно проследить статистику не только по объявлению, но и по продукту в целом, чтобы узнать сумму объявлений, динамику продвижения по странам, целевую аудиторию, список партнерских сетей, в которых транслировалась реклама.

Вместо резюме

Видео реклама – высокоэффективный инструмент для продвижения товаров, услуг, а также мобильных игр и приложений.

Выбирая формат, учитывайте:

  • размещение (мобильное, десктопное, кроссдевайсное);
  • формат ссылки;
  • модель оплаты;
  • требования к видео.

Советуем воспользоваться сервисами мониторинга и проанализировать, через какие форматы продвигают похожие продукты.

Место размещения будет влиять на настройки таргетинга. Возраст и предпочтения аудиторий Одноклассников, ВКонтакте и Моего мира отличаются друг от друга.

Создавая ролик обязательно:

  • укладывайтесь в тайминг;
  • используйте креативные элементы;
  • учитывайте специфику товара;
  • вносите вирусные качества.

Удачного запуска!

Источник статьи