Чем дольше грузится сайт на смартфоне, тем больше аудитории «отваливается». Есть бесплатная фича, которая сбережет вам целевой трафик – турбо-страницы Яндекса. Это мобильные лендинги с ускоренной загрузкой, удобные для сбора лидов в мобайле.

Что в них особенного, а также как их создавать и настраивать – читайте в этой статье.

Принцип работы

По внешнему виду они напоминают турбо-страницы в Яндекс.Новостях или Дзене, которые формируются автоматически из контента медиаресурсов. И те, и другие в выдаче можно узнать по значку ракеты:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Чем отличаются турбо-страницы в Яндекс.Директ?

  • Рекламодатель создает и настраивает их вручную;
  • Задача – показать в мобайле предложение на поиске или в РСЯ и принять заявку от пользователя. При этом не нужно переходить на целевой сайт – он попадает на внутреннюю страницу Яндекса.

Далее – речь только об этом типе страниц.

Система перенаправляет десктопных и планшетных пользователей на основной лендинг, а мобильных – на турбо-страницу. Она загружается мгновенно даже на смартфонах с медленным или нестабильным интернетом.

Потенциальный клиент нажимает на кнопку призыва к действию, после этого в той же области видит форму и заполняет её. Затем выходит страница благодарности со ссылкой на основной сайт.

Какие проблемы рекламодателей решают турбо-страницы:

  • Отсутствие сайта: небольшие полноценные лендинги на сервере Яндекса – альтернатива;
  • Отсутствие мобильной версии или приложения;
  • Загруженность собственных серверов: турбо-страницы хранятся на серверах Яндекса;
  • Низкая посещаемость сайта: она может вырасти за счет популярности турбо-страниц.

Дополнительный плюс для рекламы в поиске – преимущество в ранжировании мобильной выдачи.

Какие проблемы пользователей решают турбо-страницы:

  • Низкая скорость мобильного сайта;
  • Необходимость загружать последовательно множество страниц, чтобы завершить целевое действие;
  • Информационный шум: на турбо-страницах нет другой рекламы, поэтому ничто не отвлекает от предложения.

Как создать турбо-страницу

С 20 августа 2018 года Яндекс выкатил турбо-страницы из режима закрытого тестирования в открытую бету. Теперь они доступны всем рекламодателям.

Количество создаваемых турбо-страниц не ограничено.

Путь к библиотеке турбо-страниц: Мои кампании / Турбо-страницы:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Вы создаете их по следующему алгоритму:

1) Нажмите плюс:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

2) Выберите шаблон. В бета-версии доступны только два:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Выйдет окно создания.

Разберем на примере первого шаблона.

3) Добавьте изображение (или выберите из загруженных) для обложки, заголовки, тексты кнопок и предложения, настройте цветовое оформление.

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Все изменения вы увидите сразу в окне предварительного просмотра:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Важно! Это очевидно, но напомним: не выбирайте одинаковый цвет для кнопок и фона.

В секции Мультимедиа вы можете добавить изображение, слайдер или галерею — несколько изображений, которые можно перелистывать. В слайдере описание добавляется к каждому изображению, в галерее — одно ко всем изображениям. Это могут быть ваши изображения или готовые из библиотеки конструктора.

При обрезке изображения сохраняется соотношение сторон 16:9.

4) Добавьте поля заявки и выберите обязательные для заполнения:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Слева проверьте, в каком виде форму увидит пользователь после нажатия призыва к действию:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Пока доступны 2 типа заявки – заказ обратного звонка и заказ письма.

Директ планирует разработать формы для e-commerce и новые шаблоны.

5) Введите ваш email. На него будут поступать заявки, в среднем – за 2 минуты с момента отправки.

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Также настройте соглашение на обработку персональных данных.

6) И последний шаг – настройка страницы благодарности:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

7) Когда всё готово, нажмите «Создать».

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

У каждой новой страницы свой уникальный идентификатор и адрес, который начинается с https://yandex.ru/turbo. Чтобы узнать их, нажмите на значок меню и выберите «Ссылка и ID».

Можно сделать новую турбо-страницу на основе существующей. Для этого под ней нажмите на кнопку «Создать на основе»:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Готовые страницы вы добавляете к основной ссылке, когда создаете или редактируете группу объявлений.

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Это поле активно, только если вы указали адрес сайта.

Модерация проверяет не только группу объявлений, но также турбо-страницу.

Как добавить / изменить турбо-страницу в нескольких группах:

  1. Выделите нужные объявления флажками на странице кампании. Внизу страницы станет активным список действий;
  2. Нажмите «Редактировать» и «Выполнить»;
  3. Массовые изменения / Турбо-страницы, и укажите нужную.

Где смотреть статистику:

Когда страница готова, в Яндекс.Метрике автоматически появляется счетчик с пометкой turbo и пятью целями:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

В нем – данные по всем турбо-страницам аккаунта.

Статистику по объявлениям с этими страницами ищите в Мастере отчетов. Данные отфильтруйте по мобильным устройствам.

Для более детального анализа перейдите в Метрику.

Пример

Одними из первых турбо-страницы протестировал онлайн-сервис по заказу уборки квартир Qlean. Цель – максимизировать мобильные лиды.

Источник: поисковая и тематическая реклама.

Так выглядит их объявление на смартфоне:

Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению

Итог – 319 заявок и снижение стоимости заказа в 2,5 раза (с 850 рублей до 355). Показатель конверсии – 10%.

Каким будет сервис через полгода

  • Яндекс планирует сделать турбо-страницы полноценной альтернативой мобильного сайта и учесть пожелания рекламодателей по максимуму. В частности:

    Поддерживать другие типы контента: таблицы, списки, комментарии, бесконечная лента, галереи, навигация по сайту, кнопки шеринга, коды вставки контента из YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter);

  • Расширить возможности аналитики (совместимость с Google Tag Manager);
  • Внедрить рекламные блоки с автоматической расстановкой;
  • Улучшить представление рекомендаций;
  • Повысить скорость отрисовки рекламы;
  • Создать API для публикации контента;
  • Реализовать возможность платежей по турбо-страницам;
  • Поддерживать геозависимый контент и т.д.

Новшество Яндекса однозначно стоит попробовать, если ваш сайт не оптимизирован под смартфоны или у вас вообще нет сайта.

Источник статьи