Facebook — это контент-ориентированная платформа. Основная цель — показать пользователям самое интересное и популярное рекламное объявление на основе предпочтений. Но мы все знаем, что настоящая миссия — заработать как можно больше денег.

Если ваши рекламные объявления привлекают аудиторию, вас будут видеть чаще. А вот если креатив непривлекательный, никакой таргетинг и оптимизации бюджета не исправят ситуацию.

Но вот в чем дело: создание рекламного креатива не должно становиться рандомом. На самом деле, существуют четкие тенденции рекламы в Facebook, которые вы можете использовать для создания более привлекательных объявлений. И это исследование компании Data Driven поможет понять, какие именно тенденции будут в Facebook в 2020 году.

В качестве базы исследования были проанализированы 10103 объявления на Facebook от 553 рекламодателей в 19 отраслях. Соотношение объявлений: 44% — крупные игроки, 56% — малые и средние компании.

Итого проанализировано:

  • 279 656 слов в рекламных объявлениях
  • 6 169 уникальных заголовков
  • 5 739 лендингов
  • 1 276 рекламных кампаний с URL-ссылками внутри текста
  • Несколько тонн эмоджи

Тенденция 1. «NEW» — наиболее часто используемое слово в тексте объявлений в Facebook (1573 случая из 10103)

Наблюдение. Использование таких слов, как «новый», «прямо сейчас», «бесплатно» и «больше» предназначено для того, чтобы продавать клики и вызывать срочность. Почему? Потому что они работают!

Вывод. Если хотите продать клик и повысить релевантность, попробуйте использовать слова, стимулирующие срочность.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция 2. Запущенное объявление показывалось в Facebook в течение 11 дней

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. Малые и средние компании размещают свои объявления намного дольше, чем крупные рекламодатели. Вероятно потому, что им не хватает ресурсов для управления ежедневными изменениями.

Вывод. Крупные рекламодатели постоянно меняют свои рекламные объявления. Стоит ли вам делать то же самое для своих объявлений?

Тенденция 3. Графические объявления и видео — наиболее популярный формат рекламы

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. Производство видео дороже изображений в 5-10 раз, однако крупные рекламодатели считают, что это того стоит.

Вывод. Мелкие рекламодатели, скорее всего, упускают возможности, поскольку не обладают ресурсами для производства качественной видео рекламы.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция 4. «Заказать/купить сейчас» — это самый распространенный призыв к действию

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. Призыв «Заказать/купить сейчас» широко представлен из-за большого количества рекламодателей e-Commerce.

Вывод. 61% кнопок с призывом к действию — «купи/закажи сейчас» или «Подробнее/Узнай больше». Это означает, что рекламодатели либо хотят продавать сразу, либо подогревают свою аудиторию.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция 5. Заголовки чаще состоят из 1-3 слов, особенно у крупных рекламодателей

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. Крупные рекламодатели хотят, чтобы их заголовки были короткими и приятными: они ценят изображения, а не копирайтинг в рекламе.

Вывод. Средним и мелким рекламодателям может потребоваться больше слов, чтобы привлечь внимание аудитории; учитывайте это при создании заголовков.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция 6. Рекламные заголовки используют пунктуацию или эмодзи только в 27% случаев

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Замечание. Надежного способа анализа использования смайликов, к сожалению, не было. Но они очень распространены в базе данных текстовых объявлений и заголовков Data Driven.

Вывод. Эмодзи ценны настолько же, насколько и пунктуация в заголовках.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция 7. Крупным и мелким рекламодателям нравятся короткие URL

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. Несмотря на то, что необходимости сокращать URL-адреса нет, рекламодатели, в подавляющем большинстве, предпочитают это делать.

Вывод. Короткие URL-адреса могут выглядеть хорошо, но следует учитывать общее влияние бренда и то, что произойдет, если адрес вашей целевой страницы изменится.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция 8. Крупные и мелкие рекламодатели предпочитают короткий и приятный текст

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. До исследования такие результаты могли казаться нереальными, учитывая те тексты, которые мы часто встречаем. Но цифры на стороне лаконичности.

Вывод. Хотя тестировать длинные и короткие тексты очень просто, ещё раз внимательно посмотрите на эти цифры, прежде чем решите создать многословную рекламу.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция девять. 4 из 5 рекламодателей используют сочетание видео и графических креативов

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. Если вы хотите быть наравне с лучшими рекламодателями, вы должны использовать в своих кампаниях различные типы креативов.

Вывод. Если вы когда-нибудь думали: «Мне и правда так нужно использовать видео?», то эти цифры станут окончательным и бесповоротным «да!».

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Тенденция 10. Только 12% текстов объявлений содержат URL внутри объявления

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Наблюдение. Большинство рекламодателей не размещают URL-адреса в рекламе, хотя мы их видим постоянно.

Вывод. 12% текстов содержат URL внутри объявления что означает, что 88% объявлений хорошо заходят с кнопками.

Рекламные тенденции Facebook в 2020 году

Статья взята с ресурсов CPA-сети Leadrock

Источник статьи