5 фраз, которые нельзя использовать в креативах для Facebook

Даже если вы сами с этим не сталкивались или ничего об этом не слышали, факт остается фактом: Facebook постоянно ужесточает правила в отношении рекламных текстов. Малому бизнесу и предпринимателям необходимо с большой осторожностью подходить к объявлениям, которые могут показаться навязчивыми или вводящими в заблуждение, поскольку рекламные кампании сейчас отклоняются чаще, чем когда-либо.

До боли знакомая картина:

5 фраз, которые нельзя использовать в креативах для Facebook

Что произойдет, если вы получите такое сообщение? Ваш аккаунт будет помечен флажком, и вы не сможете запускать рекламу, пока не исправите все проблемы и недочеты. Если вы получите несколько предупреждений, Facebook может и вовсе заблокировать ваш рекламный аккаунт. (Да, блокировку аккаунта можно обойти, но лучше не попадать в такую ситуацию.)

Если вы хотите избежать проблем с отклонением рекламной кампании, в большинстве случаев достаточно просто следовать рекомендациям, представленным ниже. Однако помните, что не всем эти советы подойдут. Facebook готов закрывать глаза на небольшие нарушения со стороны некоторых аккаунтов (особенно с большой рекламной историей) и позволять им больше, чем остальным. В то же время владельцам многих аккаунтов сейчас приходится непросто, ведь Facebook постоянно отклоняет их рекламные кампании. Очень часто эту проблему можно объяснить использованием одной из пяти запрещенных фраз, о которых мы поговорим ниже.

1. «Вы много работаете и не успеваете готовить полезные блюда для своей семьи?»

Что не нравится FB: реклама, которая обращается к ЦА напрямую или же открыто воздействует на ее боли. Такие объявления попадают в категорию рекламы, содержащей информацию о личных характеристиках.

Точно так же, как алгоритм Google знает, когда вы указываете избыточное количество ключевых слов, чтобы сайт ранжировался выше в результатах поиска, алгоритм Facebook может обнаружить, что вы используете слишком много личных местоимений («вы», «ваш», «you», «your» и т.д.) для прямого воздействия на пользователя. Если в рекламном тексте личные местоимения встречаются всего несколько раз, Facebook может закрыть на это глаза. Однако если вы и так испытываете трудности с запуском и одобрением РК, лучше вовсе их избегать.

Помните, Facebook хочет, чтобы объявления сливались с новостной лентой и не сильно отличались от постов обычных пользователей.

Решение: используйте истории клиентов, отзывы или отсылки к своему личному опыту для увеличения продаж. Сведите к минимуму использование личных местоимений, чтобы избежать блокировок. Как можно переписать текст из объявления выше: «Ужин готов! Доставка еды для занятых семей».

2. «НЕМЕДЛЕННО ОСТАНОВИТЕСЬ И ПЕРЕЙДИТЕ ПО ССЫЛКЕ!!!»

Что не нравится FB: слишком частое использование заглавных букв и восклицательных знаков (грамматические и пунктуационные ошибки нарушают правила Facebook, касающиеся грамматики и ненормативной лексики).

Помните, не следует «повышать голос» на потенциальных клиентов, а именно такое впечатление производит чрезмерное использование заглавных букв.

Решение: пользуйтесь капслоком с осторожностью и только для того, чтобы подчеркнуть действительно важные слова. Не ставьте в конце предложения сразу несколько восклицательных знаков, чтобы донести свою мысль. Но что делать, если вы хотите привлечь внимание пользователя к рекламируемому продукту? Ответ прост: используйте эмодзи!

3. «Надоели бесполезные диеты? Хотите похудеть без утомительного подсчета калорий?»

Что не нравится FB: спорные, деликатные темы. Здоровье, похудение, косметические и омолаживающие средства, пищевые добавки… Все это относится к «деликатным темам», которые тщательно отслеживаются Facebook. Подобные нарушения подпадают под следующие категории: «Личные характеристики», «Личное здоровье» и «Заявления, вводящие в заблуждение».

Помните: нельзя использовать слова, напрямую указывающие на боли ЦА или имеющие негативные коннотации, такие как диета, похудение, депрессия, тревога, стресс, страх, потрясение, испуг и т.д.

Решение: используйте слова с положительными коннотациями. Подумайте о том, как изменится жизнь клиентов после использования рекламируемого продукта. Например, вместо «Похудей на 5 кг к лету!» попробуйте «Почувствуйте себя в форме уже летом. Присоединяйтесь к моему бесплатному фитнес-марафону!»

4. «Заработай $5 000 за месяц! Присоединяйся к моему бесплатному вебинару и узнай, как это сделать»

Что не нравится FB: схемы быстрого заработка, работа из дома и нереалистичные обещания. Больше информации можно найти в разделах «Личные характеристики», «Сетевой маркетинг», «Запрещенные финансовые продукты и услуги» и «Заявления, вводящие в заблуждение».

Помните, если содержащиеся в объявлении обещания звучат слишком оптимистично, скорее всего, верить им не стоит.

Решение: будьте очень осторожны, используя лексику, связанную с заработком и работой на дому. Не упоминайте, что пользователи смогут уволиться с работы. В противном случае вы получите пометку о нарушениях или ваш аккаунт будет заблокирован. Вместо этого укажите в рекламном тексте преимущества вашего предложения.

Как мы выяснили, заявления в духе «Заработайте шестизначную сумму и начните работать на себя» могут привести к блокировке. Попробуйте переписать текст следующим образом: «Узнайте, какие пять самых важных привычек предприниматель должен приобрести в первый год после запуска бизнеса». Такое объявление не должно вызвать подозрений у пользователей и алгоритма Facebook.

5. «&%#%^@%» (использование обсценной лексики в объявлениях)

Что не нравится FB: ненормативная лексика. Даже если речь идет об одном слове. Подробнее об этом в разделе «Грамматика и ненормативная лексика».

Помните: Facebook заинтересован в том, чтобы платформой могли пользоваться все члены семьи, и поэтому стремится предотвращать ситуации, когда ребенок, находящийся рядом с листающим новостную ленту взрослым, может случайно увидеть матерное слово. Под запрет также попадает откровенный контент и открытые сексуальные намеки.

Решение: запускайте только такие объявления, которые можно показать ребенку. Да, многие пытаются обойти эти запреты, однако помните, что алгоритм Facebook уже давно научился читать между строк и легко опознает набор символов «&%#%^@%#%$&» как ругательное слово. Подобные уловки не помогут вам избежать бана.

Статья взята с ресурсов CPA-сети CPA-Private

Источник статьи