Сегодня рассказываем вам о таргетированной рекламе. В каталоге офферов AlfaLeads есть категории «Игры» и «Mobile». Мы решили разобраться в тонкостях продвижения данных офферов в myTarget, ведь это одна из крупнейших рекламных сетей СНГ.

Какие игры можно продвигать в myTarget

Администрация myTarget разрешает рекламировать мобильные игры и приложения. Обязательное условие — офферы должны быть зарелизины в сторах Apple и Google.

Платные десктопные игры и сайты, занимающиеся продажей ключей активации, система myTarget приравнивает к интернет-магазинам. Рекламодатель выступает «ритейлером».

Главные условия запуска кампании:

  • отсутствие в каталогах подозрительных ресурсов;
  • наличие лицензий;
  • пристойные креативы (адалт не пройдет).

С онлайн играми дело обстоит сложнее. В официальном FAQ данная категория входит в раздел запрещенных с оговоркой: «кроме размещенных на Одноклассниках и Моем Мире». При этом в рекламной сети откручивают объявления с ссылками на сайты онлайн игр. Мы проверяли с помощью сервиса мониторинга AdMobiSpy.

Из личной переписки с модераторами выяснились следующие тонкости:

  • на платформе myTarget можно рекламировать все, что не запрещено законодательством РФ и не противоречит внутренним правилам компании;
  • самый лучший способ узнать, пропустят ли конкретный продукт или нет — создать на аккаунте объявления;
  • кроме текстов и картинок, модераторы анализируют: содержание сайта, наличие на нём разрешительных документов, реквизитов продавца и т.п.

Таким образом, решение принимают индивидуально в каждом конкретном случае. Больше всего шансов запустить рекламу игр free-to-play. Например, Black Desert и Crossout. То есть, когда продукт предоставляется бесплатно, а пользователь сам решает, платить ли ему за лут и быструю прокачку.

Стратегия продвижения игр в myTarget

В социальные сети люди приходят за фаном, поэтому рекламировать в них игры — сам бог велел. Месячный охват только ВК и ОК – 28,9 млн активных пользователей (по данным компании Brand Analytic). Тем не менее, для успеха не обойтись без четкого плана.

Формирование стратегии продвижения сводится к 7-ми последовательным шагам:

  1. Исследование целевой аудитории (пол, возраст, ГЕО, тип устройств, интересов, т.д.)
  2. Анализ рекламной активности конкурентов
  3. Формулировка целей кампании, выделение основных KPI
  4. Выбор рекламной площадки и формата объявлений
  5. Создание креативов под каждый сегмент ЦА
  6. Настройка и запуск кампаний
  7. Тестирование и оптимизация

Исследование ЦА и конкурентный анализ при продвижении игр

Разобраться с первыми двумя пунктами стратегии вам помогут сервисы парсинга. Например, AdMobiSpy. Допустим, вы продвигаете оффер «Dragon Glory». Зарегистрируйтесь в сервисе, зайдите во вкладку «myTarget», введите название в поисковую строку —

Особенности продвижения игр в myTarget

Отсортируйте по «Популярности» и выберите объявления с наибольшим количеством просмотров. Этот показатель отражает, сколько раз бот сервиса встречал данный креатив. Логика – проста. Чем чаще показывают, тем активнее крутят.

Особенности продвижения игр в myTarget

Кликните на «Подробнее» и вы узнаете:

  • в какой социальной сети запущено объявление;
  • какой настроен таргетинг;
  • на каких устройствах отображается реклама.

Особенности продвижения игр в myTarget

К слову, любой понравившийся креатив можно скачать, нажав кнопку «Экспорт в ZIP».

Тех, кто занимается продвижением мобильных офферов (игры и приложения), заинтересует вкладка «Аналитика». Установите фильтры, чтобы посмотреть расширенную статистику по продуктам, рекламируемым в МТ:

Особенности продвижения игр в myTarget

Доступна информация:

● как изменялась рекламная активность по сравнению с предыдущими 2 неделями (метрика «Тренд»)

Особенности продвижения игр в myTarget
● какова динамика показов объявлений в выбранный период времени

Особенности продвижения игр в myTarget

● на какие ГЕО таргетировали

Особенности продвижения игр в myTarget

Особенности продвижения игр в myTarget

● какая целевая аудитория

Особенности продвижения игр в myTarget
● какие объявления вошли ТОП по открутке

Особенности продвижения игр в myTarget

На выходе у вас будет пул данных по целевой аудитории, а также по рекламным активностям конкурентов. При желании вы можете загрузить готовые креативы под разные ЦА и таргетинги.

Двигаемся дальше по стратегии.

Цели и KPI в продвижении игр

Основная цель рекламной кампании сводится к привлечению в игру потока платежеспособных пользователей. KPI – понятие растяжимое. Вебмастерам повезло больше, показатели эффективности указывает рекламодатель в карточке оффера. Зачастую фиксируют:

  • установки;
  • успешные входы;
  • прохождение n-уровней;
  • первая оплата в течение n-дней.

Естественно, вебмастера заинтересованы в:

  • высокой конверсии;
  • низкой стоимости привлечения юзера;
  • положительном ROI.

Данные показатели необходимо рассматривать неразрывно друг от друга. Некоторые арбитражники обращают внимание только на ROI. При этом стоимость привлечения неоправданно высокая и ее можно снизить путем оптимизации. Тогда ROI станет еще выше.

Выбор формата объявлений и рекламной площадки

Итак, вы определились с ЦА, выбрали креативы, обозначили KPI. Пришло время выбирать форматы и площадки.

Через какие форматы рекламы myTarget продвигают мобильные игры.

Для продвижения мобильных игр и приложений в сети myTarget предусмотрена отдельная опция

Особенности продвижения игр в myTarget

Если вы кликните на нее, вам предложат выбрать один из форматов:

  1. мобильная карусель;
  2. прероллы в видео;
  3. полноэкранное видео;
  4. мобильная видеореклама: квадратное видео;
  5. мобильная видеореклама;
  6. мобильная реклама (CPM, CPC, CPI);
  7. ремаркетинг в приложение (только для Android).

Принято считать, что видеореклама наиболее эффективна, так как она позволяет показать преимущества продукта и познакомить пользователя с геймплеем. Однако, при грамотной настройке таргетинга и удачных креативах, могут сработать статичные форматы.

Для запуска кампаний по CPI модели следует интегрировать трекер. myTarget поддерживает AppsFlyer, Adjust и AppMetrica.
Важно отслеживать деятельность конкурентов в той или иной категории игр.

Через какие форматы продвигают десктопные и онлайн игры в myTarget

Рекламу магазинов, десктопных и онлайн игр запускают по цели «Сайт».

Особенности продвижения игр в myTarget

Возможны варианты:

  • мультиформатное размещение;
  • тизеры с размером 90х75, которые размещают в соцсетях;
  • карусель;
  • баннеры 1000х120 и 240х400;
  • прероллы в видео;
  • out-stream видео;
  • полноэкранные видео.

Мультиформат, карусели, out-stream и прероллы относят к кроссдевайсным форматам. Объявления будут крутить и в десктопе, и в мобайле. С одной стороны, это увеличивает охват и упрощает настройку. С другой – сложно оценить эффективность каждой отдельной площадки, ведь статистика выдается в целом по кампании.

Где откручиваются объявления

Формат накладывает ограничения на места отображения. Объявления, продвигающие игры и приложения, крутят:

  • в новостях ВК;
  • в ленте событий ОК;
  • на площадке Мой мир;
  • перед видеозаписями, загруженными в ВК, ОК, Coub, Мой мир;
  • внутри приложений и сервисов Mail.Ru Group;
  • в видеосети NativeRoll Standart;
  • на сайтах партнерах;
  • в мобильной рекламной сети МТ.

Настройка и запуск кампаний

Когда все подготовительные этапы пройдены, можно приступать к настройке кампании. Механика практически не отличается от запуска рекламы приложения. Подробный мануал ищите здесь или в FAQ МТ. Не охота читать? Тогда просто заходите в личный кабинет myTarget и начинайте работать. Интерфейс интуитивно понятен, плюс — имеются кнопки-подсказки.

Продвижение в МТ имеет свою специфику. Но, разобравшись с тонкостями, вы получите доступ к обширной аудитории из стран СНГ. Радует большой выбор форматов. Гибкость настроек позволяет жестко сегментировать пользователей, отыскать прибыльные ниши. В общем, дерзайте и все получится.

Статья взята с ресурсов CPA-сети Alfaleads.ru