ТикТок открыт для РФ. Снова. Сняты ограничения по пополнению кабинета, можно работать вполне себе комфортно.

Поехали?

Главная страница

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Имеем русский язык, где-то он корявый, но все же наш родной. Поэтому все становится более приятно, работать можно. Хотя и с английским проблем не было.

Панель

Здесь имеем все показатели эффективности рекламных кампаний, причем мне нравится приятненький интерфейс.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

График показывает отношение показов и конверсий (если вы их настроили).

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Обзор рекламного кабинета в TikTok

В каждом блоке можно выставить ту метрику, которая вам нужна. Фишка удобная, но пока нельзя дополнить другими метриками, например разделить конверсии. Это можно сделать только с помощью конструктора отчетов.

Кампании

Тут очень похоже на FB. Кто работал тот знает.

Кампании — Группы объявлений — Объявления.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Минимальный лимит на кампанию — 5000 рублей. (можно вообще лимит не ставить, ограничить группой)

Минимальный лимит на группу — 2000 рублей.

Но это не значит, что вы должны потратить эти средства за один день. Да, неудобно так как нужно следить за затратами. Но потратить можно и 200,300, 500 рублей, что облегчает вход на саму платформу. Такого ранее не было.

Так же мне не нравится, что каждое объявление нельзя разметить. Сайт куда льется трафик указывается на этапе групп, я позже покажу. В метрике уже будет сложнее провести аналитику, но можно сделать ее в самом кабинете, если прописать конверсии.

Поехали подробнее.

Создание кампании

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Нагрузка — Трафик

Беседа — Конверсии (ну вы поняли какой там перевод)

Установка — тут все понятно.

Плейсменты

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Выбираем естественно ТикТок. Другое я пока не тестировал, но оно и не нужно на нашем рынке.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Вставляем ссылочку на сайт. Выбираем пиксель, о котором расскажу чуть позже. Имя выставляем нужное вам. Например: Tamada. Оно будет отображаться в рекламной кампании.

Изображение профиля — также будет транслироваться в миниаутюре в вашей РК.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Категорию выбираем максимально близкую, так как сами ТикТок говорит, что это сильно влияет на оптимизацию. По ключевым словам тоже самое.

Поехали дальше.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Тут прекрасно все и интуитивно понятно. Возраст, пол, ГЕО. Где Аудитория можно выбрать пользовательскую, о ней позже.

С категориями интересов пока «весело». Их мало. Я бы выбирал на максимально широкую аудиторию, сугубо по ГЕО, но тестировать нужно все, есть точечные попадания по некоторым нишам.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Оптимизация тут одна — за клики. Ставим от рубля. Больше не имеет смысла пока, будем дальше следить. Можно выставить расписание показов, но учтите, что ТикТок как-то странно пока распределяет трафик — волнами.

Приступаем к созданию объявлений.

Обзор рекламного кабинета в TikTok Обзор рекламного кабинета в TikTok

Все прозрачно. Какие должны быть видео, размер, качество, продолжительность. В эти рамки несложно вписаться.

Видео можно сразу выгружать с компьютера, либо заранее подготовить все креативы и загрузить их в библиотеку, об этом читайте дальше. Так же действует внутренний креатор видосов, но я сильно пока не заморачивался этой темой. Как по мне видео должно быть живым.

Вот что происходит при загрузке видео:

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Нажимаем передать 🙂 И получаем…

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Все внимание на визуал, минимум текста. Рекомендую загружать как можно больше вариантов (до 5). Модерация там долгая 2-3 суток.

Все, по-сути кампания создана, но стоит еще пройтись по другим очень важным вкладкам!

Библиотека — Событие

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Здесь мы работаем с пикселем. Вы ведь знаете как это важно? 🙂

Жмем «Manage»

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Потом жмем «Create Pixel»

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Здесь вводим имя. Пиксель можно вставить вручную или настроить события с помощью GTM.

Обязательно устанавливаем TikTok Pixel Helper. Он даст возможность проверить правильность настройки всех конверсий и работу пикселя. (прям как в FB, ага)

Обзор рекламного кабинета в TikTok

А теперь ооочень важное..

Сначала вы должны настроить все события, а уже потом копировать этот код и вставлять на сайт, так как если сделаете наоборот, то никакие события трекаться не будут.

Как создавать события?

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Жмем вон туда вон «Create Events»

ТикТок выдаст вам коробочные решения под свои цели.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Я выбирал кастомную настройку, как вы понимаете там можно сделать все под себя.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

В типах событий есть множество вариантов. Клик по кнопке, регистрация, добавление в корзину и так далее. Нажимая плюсик вы по-сути выстраиваете сразу свою воронку, которая потом отслеживается пикселем и прекрасно подходит для аналитики каждого шага.

Жмем «Complete» ииии…

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Уже здесь нужно выбрать, что именно будет отображать каждая из конверсий. Либо это клик по кнопке, либо это отслеживание по URL. В ТикТок действуют правила, при которых создается конверсия.

Обзор рекламного кабинета в TikTok Обзор рекламного кабинета в TikTok

Если вы знакомы с FB, то вам будет максимально понятно, что здесь имеется ввиду. Если мы добавляем правило «по кнопке», то сам ТикТок даст выбрать кнопку при вставке сайта в нужную строку на скрине.

Вот теперь когда все события готовы, мы копируем код и вставляем его на сайт и никак по-другому 🙂

Библиотека — Аудитория

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Можно создать пользовательскую, можно похожую, если у вас уже есть с чем работать.

Пользовательская

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Здесь все также интуитивно понятно. В каждой вкладке можно выбрать временной диапазон взаимодействия с кампанией, либо можно выгрузить уже готовый файл с данными о клиентах, а позже создать LAL из его данных.

Похожая

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Библиотека — Креатив

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Здесь можно создать, либо загрузить уже готовый видос. На самом деле тут копаться и копаться, будет интересно 🙂 Я использовал только готовые видосы. Занимаюсь тестированием всех фич по созданию, вот пару скринов, что он может.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Просто попробуйте, лично у меня выдало чушь 🙂 Он собирает все картинки с сайта, подставляет свою музыку и на этом основании создает видео-креатив)

По шаблон все проще. Есть шаблон, есть пример, просто редактируем под свои цели.

Обзор рекламного кабинета в TikTok

Лучше грузить свое, как по мне. Когда этот редактор выйдет на уровень хотя бы FB, тогда еще можно о чем-то говорить.

Выводы

Интересно? Да! Давно не было чего-то нового. Кабинет будет развиваться дальше, это сто процентов. Пока есть вопросы по открутке, бюджетам и распределению показов. При возрасте 24+ писали дети, такое не очень радует.

Сам трафик достаточно молодой, поэтому зайдет не все ниши. Одежда, аксессы, гейм, товары широкого потребления. Но чем черт не шутит, нужно тестировать даже если у вас недвижка! Почему нет? У нас вот лиды в нише подарков по 17 рублей 🙂

Мануал по регистрации кабинета писать не стал, на просторах инета уже прям достаточно такой информации, ее найти не составит труда. Вперед бороздить просторы ТикТок, раньше смеялись с инсты, еще пол года и ТикТок ее просто обойдет. Удачи, ребят)

Источник статьи