Всем привет! Сегодня я расскажу о двух методах таргетинга в кампаниях Контекстно-Медийной сети.

Давайте для начала вспомним, что из себя представляет этот тип кампаний.

Реклама в Контекстно-медийной сети (КМС)

Это рекламные материалы и их показы на сайтах-партнерах Google. Сайты-партнеры — это самые обычные сайты в интернете, на которые мы заходим каждый день, читаем и смотрим интересующий нас контент. По данным на апрель 2018 их насчитывается более 2х миллионов. Владельцы этих самых сайтов заключили договор с Google, чтобы показывать у себя рекламу в специально отведенных для этого рекламных блоках. Ниже приведу примеры рекламных баннеров (выделено красным).

Настройка рекламных кампаний КМС в Google на интересы и темы Настройка рекламных кампаний КМС в Google на интересы и темы

Также в Контекстно-медийной сети можно настроить рекламу для показа во всемирно известном видеохостинге youtube.com, а также в почте gmail. Но это уже темы для отдельной статьи 😊

Итак, что же представляет из себя два метода таргетинга – интересы и темы.

Интересы

Ни для кого уже не секрет, что Google знает про нас очень и очень многое, исходя из сайтов, которые мы посещаем, что мы покупаем в интернете, какие видео смотрим, что ищем в поисковой строке и т.д.

Настройка рекламных кампаний КМС в Google на интересы и темы

Таким образом Google может собрать информацию о человеке, находящимся за компьютером и показывать ему рекламу того товара или услуги, которым он может интересоваться. Пример: предположим, что у нас интернет-магазин спортивной одежды и аксессуаров. Значит кампанию мы будем настраивать на аудиторию, интересующуюся спортом и выберем в настройках «спорт и фитнес» (детальней о настройках чуть дальше).

Темы

Здесь мы уже настраиваем рекламную кампанию на сайты-партнеры, которым Google присвоил какую-либо тематику. Например, если на сайте пишут об автомобилях или мотоциклах, то Google присвоит этому сайту тему «автотранспортные средства», а мы в свою очередь можем настраивать рекламу на такие сайты с таргетингом «автотранспортные средства», если продаем автозапчасти или какие-либо автоуслуги.

Перейдем к настройкам

  • На главной странице Google Adwords нажимаем «Кампании»
  • Далее круглую синюю кнопку с плюсом, затем «новая кампания»
  • Далее выбираем «Контекстно-медийная сеть»
  • Далее Google нам предложит выбрать одну из целей для кампании. Этот шаг не столь важен, его можно пропустить, нажав «Создать кампанию, не указывая цель»
  • Подтип кампании оставляем по умолчанию «Стандартная медийная кампания» и нажимаем «продолжить»

Настройка рекламных кампаний КМС в Google на интересы и темы

  • Далее мы должны ввести название кампании, географические местоположения, где наша реклама будет показываться.
  • Языки, на которых говорят Ваши клиенты. Советую здесь поставить «все языки», так как у Вашего потенциального клиента на компьютере или ноутбуке может стоять как английский язык, так и немецкий или французский и т.д.
  • В разделе «ставки» нажимаем «Выбрать стратегию назначения ставок» и оставляем все по умолчанию

Настройка рекламных кампаний КМС в Google на интересы и темы

  • Далее мы должны задать дневной бюджет
  • Далее нажимаем «Дополнительные настройки»
  • Ротацию объявлений лучше поставить «Не оптимизировать рекламу», если Вы хотите протестировать различные варианты объявлений. Если же Вы хотите один раз настроить и в дальнейшем меньше уделять ручной оптимизации рекламы, можно этот пункт оставить по умолчанию
  • Также в этом блоке советую поставить Ограничение частоты показов хотя бы 10 показов на 1 человека в день на уровне кампании
  • Остальные настройки можно не трогать
  • Далее пишем название группы объявлений

Теперь переходим к самому главному – настройкам таргетинга

Итак, чтобы показываться по интересам пользователей, необходимо в блоке «Аудитории» нажать на пункт «Какие интересы и привычки им свойственны? (Стандартные и особые категории интересов)» и здесь мы уже выбираем наиболее подходящую нам категорию интересов. Справа можно видеть примерный охват целевой аудитории, исходя из ранее указанных настроек.

Если мы хотим показываться по сайтам партнеров определенных тематик, то чуть ниже мы нажимаем +Таргетинг в контекстно-медийной сети, в далее +темы и указываем наиболее подходящую нам тему

Настройка рекламных кампаний КМС в Google на интересы и темы

  • Далее в настройках можно оставить все по умолчанию, не забываем указывать ставку для группы объявлений ну и создать само объявление
  • Нажимаем «+новое объявление»
  • Далее «+адаптивное объявление» (либо «загрузить медийные объявления», если у Вас уже есть готовые баннеры)
  • Загружаем картинку, делаем ее двух форматов 1,91:1 и квадратное 1:1
  • Заполняем заголовки, описание, ссылку на Ваш сайт
  • В конце нажимаем синюю кнопку «создать кампанию» и наша кампания по интересам/темам создана

P.S. Также эти два таргетинга можно пересекать, то есть в настройках указать чем интересуется Ваш потенциальный клиент, а также указать темы сайтов на которых будет показываться реклама. Но не забудьте посмотреть на охват аудитории. Зачастую, если указывать оба таргетинга одновременно, то охват можно сильно сузить, таким образом показов, а соответственно и кликов будет крайне мало.

Всем удачи!

Источник статьи