Насколько будет успешно продвижение бизнес-аккаунта в Instagram полностью зависит от вашего умения правильно построить свою работу по созданию и продвижению рекламы.

Прежде чем начать рекламировать продукт у вас должна быть уверенность в следующих вещах:

  • Знать как работает платформа.
  • Должна быть свежая идея, а также понимание того, чего вы можете достичь своей рекламой.
  • Наличие цепляющей идеи – лучший повод для запуска рекламы.
  • Адекватная оценка своих шансов и инструменты, необходимые для создания рекламы.

Основные шаги:

1. Выбор оффера

2. Качественный дизайн

Кстати о дизайне, если не хотите пилить с нуля креатив, можно пользоваться PSD шаблонами, просто адаптируя их под свои нужды. Несколько пабликов с бесплатными PSD шаблонами:

3. Аккаунт на FB

4. Бизнес-аккаунт в Instagram

В принципе, не обязательно иметь страницу в инсте, чтобы создать рекламу, это можно делать без акка. На уровне кампании нужно выбрать цель, которая допускает показ рекламы в Инсте.

Привязка аккаунта Instagram сыграет свою роль в росте конверсий: тематический контент, накрученные лайки на посты и покупные комментарии (или же со своих фейков), возможность связаться в директе, — все это положительно влияет на рост уровня доверия к продавцу. Недостаток — после бана рекламного кабинета аккаунт в инсте нельзя прикрутить к новому рекламному кабинету.

Выбираем формат рекламы и оффер

Какие офферы будут работать лучше всего в Instagram?

Основная ЦА — молодые люди, в основном в возрасте от 15 до 24 лет, 70% из которых девушки. Соответственно, офферы лучше всего будут работать женские.

Реклама на Instagram представлена в виде 4 форматов:

  1. Фото;
  2. Видео;
  3. Карусель;
  4. Реклама в Stories.

Реклама в историях может показываться только с использованием целей «Охват», «Просмотры видео», «Конверсии», «Установки приложения» или «Трафик».

Создание рекламной кампании в Instagram

Есть пять способов создавать и управлять рекламными кампаниями в Instagram:

  1. Непосредственно в приложении Instagram;
  2. В Facebook Ads Manager;
  3. В Power Editor;
  4. С помощью API рекламы на Facebook;
  5. С помощью Instagram Partners.

Мы поговорим о двух основных способах создания рекламы в Instagram – в приложении Instagram и в Facebook Ads Manager.

Основные этапы создания РК

  1. Выбор цели продвижения;
  2. Название рекламной кампании;
  3. Определение аудитории, плейсментов, бюджета и графика;
  4. Создание объявления или использование существующей публикации.

Навигация в Facebook Ads Manager

Ads Manager — самый популярный способ создания объявлений в инсте. Вы можете использовать его для создания, редактирования и управления объявлениями как для FB, так и для Instagram. Работать на этой платформе проще, чем в приложении инсты, и возможностей в Ads Manager больше.

Итак, погнали.

1. Кликаем на стрелке в правом верхнем углу и выбираем в меню раздел «Создать рекламу».

2. Выбираем цель.

Например, мы льем на пояс «Ab Gymnic» и нам нужно как можно больше кликов на ленд от нашей ЦА — выбираем цель «Трафик»

Как создать РК в Instagram. Что нужно знать перед началом работы

8 различных целей рекламы в Instagram

1. Узнаваемость бренда.

Эта цель поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда. Объявления в Instagram будут показываться людям, которые скорее всего ими заинтересуются. Для создания рекламы с этой целью не требуется никаких дополнительных действий.

2. Охват

Для этой цели вы можете увеличить количество людей, которые увидят рекламу в Instagram, а также частоту показов. В отличие от рекламы с целью повышения узнаваемости бренда, зрители такой рекламы могут вовсе и не заинтересоваться ей.
При выборе этой цели и имени кампании вам понадобится выбрать также страницу FB, которая будет с ней связана. Продвижение в инсте будет осуществляться с помощью нее.
Если у вас нет аккаунта в приложении, эта страница FB будет представлять вашу компанию в инсте. Если у вас есть акк в инстаграме и вы предпочитаете использовать его, то можете привязать его в момент создания объявления.

3. Трафик

С этой целью вы можете перенаправлять людей из объявления в Instagram на свой сайт или в магазин для установки вашего приложения.
При выборе этой цели и имени кампании вам нужно будет указать, куда вы хотите перенаправлять трафик. Вы можете выбрать: сайт/мессенджер или магазин для установки приложения (для мобильных устройств или ПК). При создании объявления вам нужно будет ввести ссылку для перенаправления.

4. Установки приложения

С этой целью вы будете направлять людей в магазин, где они смогут купить ваше приложение.
После выбора этой цели и имени кампании вам нужно будет указать приложение, которое вы хотите рекламировать, а также предпочтительный магазин (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Facebook Canvas для компьютерных).

»Можно рекламировать только одну платформу за раз. Если хотите рекламировать несколько, то придется заново создавать такое же объявление для другой платформы. »’

5. Вовлеченность

Эта цель поможет вам увеличить аудиторию, которая увидит ваши публикации и будет с ними взаимодействовать.

Для этой цели вы сможете выбрать подкатегорию: вовлеченность для публикации, отметки «Нравится» Страницы, ответы на приглашения и принятые предложения. Для объявлений в инсте вы можете выбрать только «Вовлеченность для публикации».

Если вы хотите прорекламировать уже существующую публикацию, выбирайте именно эту цель. Но учитывайте, что сможете рекламировать только существующую публикацию на FB.

Рекламировать публикации в инсте можно только при создании объявлений в самом приложении.

6. Просмотры видео

Тут всё предельно просто. С этой целью вы сможете продвигать видео 🙂

7. Генерация лидов

С этой целью вы можете создавать объявления в Instagram для сбора необходимой информации от потенциальных лидов.

При выборе этой цели и имени кампании вам понадобится выбрать также страницу FB, которая будет с ней связана. Если у вас нет акка в инсте, то страница FB будет представлять вашу компанию в инстаграме.

Реклама для привлечения лидов на FB и в инсте немного отличается:

  • Instagram поддерживает не все поля с автоматическим заполнением. Instagram в настоящее время поддерживает только следующие поля: адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол.
  • Объявления выглядят по-разному. Чтобы просмотреть такую рекламу в инстаграме, человеку нужно будет открыть ее, пролистать несколько страниц и внести информацию. На FB же пользователю нужно лишь прокручивать рекламу.
  • Чтобы ваше объявление для генерации лидов отобразилось, оно должно соответствовать требованиям оформления рекламы.

В момент создания объявления вам также нужно будет создать форму генерации лидов.

8. Конверсии

С этой целью вы сможете привлекать людей предпринимать действия на вашем сайте или в приложении.

При выборе этой цели и имени кампании вам нужно будет выбрать сайт или приложение, которое вы хотите продвигать, а также пиксель Facebook или события в приложении для измерения конверсии. Если вы не настроили пиксель Facebook или события в приложении, на этой стадии Facebook покажет вам полезные инструкции.

Выбираем аудиторию, плейсмент и бюджет

1. Аудитория для объявлений

Реклама на FB обладает возможностью нацеливаться на очень конкретные группы людей.

Вы можете выбрать узкие целевые аудитории, которые сочетают в себе следующие характеристики:

  • Места — выбираем глобальные регионы, страны, области, города, индексы или адреса, чтобы включить или исключить из аудитории людей в этих локациях.
  • Возраст — самый широкий начинается от 13 лет и заканчивается возрастом 65+.
  • Пол — выбираем кому показывать объявления всем или только мужчинам/женщинам.
  • Языки — заполняем, если таргетированная аудитория не использует язык, распространенный выбранной местности.
  • Демографические данные — возможность включать или исключать людей по параметрам образования, работы, дома или событий из жизни.
  • Интересы –отбор на основе интересов, деятельности на FB, страниц, которые им нравятся и др.
  • Поведение — включаем или исключаем людей на основании их потребительского поведения или намерений, используемых устройств, путешествий, действий в сети и др.
  • Связи — охват пользователей, у которых есть определенные связи с вашими страницей, приложением или мероприятием.

Как только вы выбрали критерии, в правой части экрана высветится информация о выбранной аудитории. Определение включает в себя следующую информацию:

  • Насколько специфична или широка выбранная аудитория;
  • Критерии таргетинга;
  • Потенциальный охват;
  • Приблизительный дневной охват.

Далее выбираем нужные нам параметры аудитории и переходим в «Виды плейсмента», здесь снимаем галочки с FB и с Audience Network (рекламная площадка внутри мобильных приложений партнеров фейсбука) оставляем только Instagram.

Как создать РК в Instagram. Что нужно знать перед началом работы

 

2. Выбираем плейсменты

Это очень важный шаг, если вы хотите, чтобы объявление отображалось только в инсте, а не на FB.

Ads Manager имеет тенденцию выбирать по умолчанию оба плейсмента – и FB, и Инстаграм. Если вы хотите размещать объявления только в Инсте, выбираем «Редактировать плейсменты», в платформах убираем галочку напротив FB (и для некоторых целей напротив Audience Network)

Лучше сделать 2 группы объявлений — одну для мобильных обустройств и вторую только для ПК. Чтобы потом понять, как будет работать реклама в ленте на пк и нужна ли она.
Еще лучше, сделать еще две дополнительные группы объявления, для Android или iOS. Часто бывает такое, что с оффером работают только Android или iOS. Также, можно разделить еще по полу, если вы не уверены, кто будет лучше конвертиться.

Как создать РК в Instagram. Что нужно знать перед началом работы

 

Если вы хотите создать объявление для Instagram Stories, кликните на стрелке слева от Instagram и выберите в меню Истории.

3. Бюджет и график

Следующим и заключительным шагом перед непосредственным созданием объявления будет определение бюджета, который вы хотите потратить на рекламу, а также продолжительности кампании.

Вы можете выбрать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.

Дневной бюджет – это средняя сумма, которую вы будете тратить каждый день.

Бюджет на весь срок действия – это максимум, что вы потратите за весь срок показа объявления.

Что касается расписания, вы можете настроить кампанию так, чтобы ваша реклама показывалась непрерывно (пока вы не исчерпаете бюджет или не приостановите кампанию) или установить даты начала и окончания показа рекламы.

Также доступны расширенные параметры для настройки бюджета и графика. Новичкам советуем пропустить эти настройки, потому что Facebook по умолчанию устанавливает оптимальные параметры.

Сколько стоит размещение рекламы в Instagram?

Стоимость зависит от некоторых факторов, в том числе от вашего бюджета и от того, как вы делаете ставки – автоматически или вручную.

Однако, реклама в Instagram никогда не превысит сумму, которую вы готовы на нее потратить. Если ваш бюджет – 1000 рублей в день, то и тратить вы будете не более 1000 рублей в день.

Желаем вам профитных кампаний!

Статья взята с ресурсов CPA-сети CPAgetti

Источник статьи