Для грамотной работы со статистикой поисковых запросов ВордСтат нам потребуется изучить и применить на практике два базовых и четыре вспомогательных оператора.

Известно, что если просто ввести интересующий нас запрос в статистику Яндекса, то будет представлена частота, которая отражает общее число показов результатов выдачи за предыдущей отчетный период в ответ на все запросы с содержанием заданной фразы.

Так,число рядом со словом «магазин» отражает суммарную частоту показов по всем запросам со словом «магазин» — «интернет-магазин», «магазин сотовой техники», «статистика магазина», «как правильно выбрать магазин для покупок» и так далее.

В большом числе случаев, это не очень информативные и не самые полезные данные и требуется применять ряд вспомогательных операторов и приёмов о которых и пойдет речь в данной статье.

Базовые операторы Wordstat

К базовым операторам, без использования которых невозможно правильное понимание результатов работы статистики WordStat (ВордСтат) мы отнесем операторы «Кавычки» и «Восклицательный знак». Их определение и использование представлены ниже.

Как пользоваться Yandex Wordstat

  • Как видно из примера, с помощью оператора «Восклицательный знак» можно быстро найти запросы с нужной нам словоформой одного или нескольких слов из фразы.
  • Совместное использование операторов «Кавычки» и «Восклицательный знак» позволяет получить так называемую «Точную частоту запроса» исходя из которой, и строится прогноз трафика на сайт из контекста или органической выдачи, требуется лишь верно предсказать показатель CTR (число кликов на 100 показов).

Вспомогательные приемы и операторы

Ещё большие возможности при работе с WordStat от Яндекса открываются с применением четырех дополнительных операторов. Это:

  • Оператор «Или» — задается символом «|» и полезен, когда требуется сравнить или «смещать» несколько фраз в статистике, а также для быстрого подбора семантики на страницу.
  • Оператор «Квадратные скобки» — задается символами «[]» между которым заключена фраза. Позволяет зафиксировать порядок следования слов в запросе. Важен для оценки популярности близких фраз, особенно по частотным запросам.
  • Оператор «Плюс» — задается символом «+» и полезен, когда требуется найти поисковые запросы со стоп-словами (предлогами, союзами, частицами).
  • Оператор «Минус» — задается символом «-» и полезен, когда требуется исключить запросы с использованием ряда слов.
  • Оператор «Группировка» — задается символами скобки «()» и полезен, когда требуется сгруппировать использование описанных выше операторов.

Примеры использования

Приведем примеры использования каждого из операторов, код запроса в WordStat для самостоятельного задания и таблицу поисковых запросов до и после их применения.

«Или»

Как пользоваться Yandex Wordstat

Пример кода: шпаклевка | шпатлевка

«Квадратные скобки» и получение точной частоты запроса

Как пользоваться Yandex Wordstat

Пример кода: «[!офисная !мебель]»

«Плюс»

Как пользоваться Yandex Wordstat

Пример кода: дела +на

«Минус»

Как пользоваться Yandex Wordstat

Пример кода: окна -пластиковые

«Группировка» и более сложный запрос

Как пользоваться Yandex Wordstat

Пример кода: (ворд стат | вордстат | wordstat | word stat) (операторы | приёмы | +какие | фишки | правила | +как)

Дополнительные возможности

На иллюстрации выше, цифрами отмечены: 1 — сам запрос, 2 — дата обновления статистики Яндекса по данным фразам, 3 — суммарное число показов по фразам которые соответствуют запросу, 4 — общее число показов по фразе.

Здесь очень важно не путать общее число показов из колонки 4 и число точных запросов по фразе, которое можно получить с использование операторов «Кавычки» и «Восклицательный знак».

К дополнительным возможностям WordStat отнесем изучение истории (сезонности) частоты запроса и получение частоты в заданном регионе.
Обе функции часто оказываются полезны при планировании рекламных кампаний.

История запроса

Можно в течении минимального времени понять, как меняется интерес к выходу новой модели «IPhone 6». Здесь также использованы операторы «ИЛИ» и «Группировка».

Как пользоваться Yandex Wordstat

Изучение динамики по запросу [Новый год]. Хорошо видны резкие сезонные всплески и провалы после наступления января.

Как пользоваться Yandex Wordstat

Частота в заданном регионе

Отдельного упоминания заслуживает получение частоты запроса в заданном регионе.

С помощью разделения общей частоты запроса по регионам можно оценить, как частоту заданного запроса в интересующей нас регионе (Москва, Москва и область, Санкт-Петербург и т.д.), так и относительную популярность того или иного запроса в регионе.

Из примера приведенного ниже видно, что запросы со словами «купить» и «Казань» преимущественно задают жители г. Казань, что весьма очевидно. Использование данной функции на практике иногда открывает и более неожиданные закономерности.

Как пользоваться Yandex Wordstat

Выводы

Мы рассмотрели все основные функциональные возможности сервиса статистики WORDSTAT. Теперь вам остается лишь правильно применить полученные знания на практике для своих проектов. Удачи!

Источник статьи