Один из главных трендов рекламы в социальных сетях — краткая информативная подача. Яркие объявления привлекают внимание, а за счет недлительного времени просмотра пользователь не всегда понимает, что видел рекламу, а не обычный пост. Поэтому популярность набирает реклама в «Историях» (Strories) Instagram, где можно размещать изображения и видеоролики, которые исчезают через 24 часа после публикации.

Возможности рекламы в «Историях»

Instagram разрешил рекламодателям размещать полноэкранную таргетированную рекламу в «Историях» в январе 2017 года. С тех пор реклама стала частью новостей в Instagram. Объявления показываются пользователям между нерекламными «Историями» аккаунтов, на которые они подписаны.

Создать объявление можно с помощью инструментов Facebook: Power Editor, Ads Manager или API. Но сначала нужно подключить аккаунт Facebook к аккаунту Instagram.

Реклама в «Историях» сейчас может увеличить охват бренда, генерировать лиды, трафик на сайт, установки приложений — в зависимости от целей конкретной кампании.

Для измерения эффективности этой рекламы используются те же инструменты, что используются для оценки показателей в Facebook и Ленте Instagram.

Как создать объявление в Ads Manager:

1). Откройте Ads Manager на Facebook.

2). Нажмите «Создать объявление».

3). Facebook предложит определить цель кампании. Выбор «Историй» в качестве плейсмента доступен только для компаний с целями: «Охват», «Просмотры видео», «Конверсии», «Установки приложения», «Генерация лидов» или «Трафик».
Мы выбрали «Трафик» и далее нам нужно определить основное действие:

4). Следующий наш шаг — указать, куда мы будем направлять трафик. В зависимости от цели кампании из предыдущего пункта могут быть доступны разные варианты: для кликов по ссылке — сайт, приложение или Messenger, для просмотров целевой страницы — только один сайт.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

5). Теперь нужно определить аудиторию, которая будет видеть «Истории». В настройке «Места» необходимо настроить геотаргетинг рекламы. Здесь можно выбрать страну, город, улицу, район или установить точку на сайте и задать радиус вокруг нее. Последнее пойдет для местного бизнеса: небольших магазинов без доставки, ресторанов и кофеен. Есть также возможность определить, как пользователи относятся к выбранному месту: местные жители, недавние посетители или путешественники.

Для ppc.world мы можем подобрать несколько стран, в которых говорят на русском языке и жители которых нас уже читают.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

Аудиторию можно также ограничить по полу и возрасту.

Детальный таргетинг поможет подобрать аудиторию по интересам. Для рекламы ppc.world мы бы выбрали категории из предложенных системой: «Контекстная реклама», «Лидогенерация», «Поисковая реклама», «Онлайн-реклама». Категории необходимо тестировать и отслеживать их эффективность.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

6). В «Видах плейсмента» выберите «Редактировать плейсменты»:

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

Отметьте Instagram и ниже — «Истории».

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

7). Настройте бюджет и расписание показа. Бюджет можно указать на день или на весь период показа. Задайте также сроки работы рекламной кампании.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

8). В расширенных параметрах настройте оптимизацию показов. Варианты будут меняться в зависимости от цели рекламной кампании. Для цели «Трафик» мы выберем «Клики по ссылке». Можно задать ставку за целевое действие и модель оплаты (CPM или CPC).

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

Есть возможность задать конкретное время показов. Тип доставки изменять не будем и оставим «Стандарт», чтобы равномерно расходовать бюджет.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

9). Переходим к подготовке объявления. Сначала указываем страницу в Facebook и Instagram, аккаунты в которых должны быть связаны:

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

10). Выберите формат: фото или видео.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

11). Загрузите фото или видео.

Если вы выбрали фото, его можно загрузить с компьютера, выбрать из галереи или подобрать подходящее стоковое изображение. Мы рекомендуем подготовить картинку заранее: подобрать подходящую иллюстрацию с фотографией товара или тематическим изображением, если рекламируется услуга, написать краткий текст.

Перед загрузкой удостоверьтесь, что оно соответствует всем правилам размещения.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

12).  Ads Manager позволяет добавить в «Историю» активную ссылку на сайт рекламодателя и подходящий CTA. Для этого заполните поле «URL сайта» и выберите один из представленных видов CTA. При просмотре пользователю нужно провести по экрану, чтобы открыть ссылку.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

В расширенных параметрах можно добавить параметры URL и указать пиксель Facebook, который будет отслеживать посещения и позволит формировать аудитории для ремаркетинга.

13). Видеоролик вы можете загрузить с компьютера.

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

Facebook позволяет добавить видео с помощью прямой ссылки на скачивание ролика со стороннего ресурса. Для этого нажмите кнопку «Галерея».

Как настроить рекламу в «Историях» Instagram

14). После сохранения настроек кампания уйдет на модерацию. Если она соответствует всем правилам размещения рекламы, то после проверки объявление начнет показываться пользователям.

Особенности формата

Чтобы реклама в «Историях» выглядела эффективно, необходимо придерживаться основных правил размещения:

  • изображения, как и видео, должны быть портретными;
  • формат фото и видео 9:16;
  • минимальная ширина — 600 пикселей;
  • видео не могут быть длиннее 15 секунд и должны быть в форматах .mov, .mp4,
  • формат фото — .jpg или .png;
  • размер видео не должен превышать 4 ГБ,
  • размер фото не должен быть больше 30 МБ.

Заключение

Используйте качественные изображения, яркий текст и дополнительные опции. Объявления в «Историях» не только представляют пользователю, чем занимается ваша компания, но и могут рассказать о коллективе, скидках и акциях. Публикуйте отчеты о мероприятиях, приглашайте на день открытых дверей — формат предлагает множество креативных возможностей.

Мы также рекомендуем тестировать разные объявления для одной аудитории: менять можно иллюстрации, тексты и стиль оформления.

Источник статьи