Stories – короткие видео, фото в кружочках над основной лентой Instagram. Stories исчезают через 24 часа после публикации, если не добавить их в раздел «Актуальное». В Instagram Stories, как и в ленте, есть возможность показывать рекламу. Реклама может вести на сайт или в аккаунт пользователя. В инструкции рассказываю, как запустить рекламу со ссылкой на сайт.

1. Связываем аккаунты

Приложение Instagram пока не дает возможности запускать рекламу в Stories. Поэтому нужно аккаунт в Instagram связать со страничкой в Facebook.

Для этого, создаем страничку в Facebook, переходим в «Настройки» – «Instagram» – добавляем аккаунт и заполняем все поля.

Настройки находятся сверху на обложке странички:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Слева откроется меню, выбираем строку «Instagram»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Добавляем ссылку на свой профиль и заполняем описание:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Если нет странички в Facebook, то можно ее создать из Instagram. Заходим в свой профиль, нажимаем «Редактировать профиль» – «Информация о компании» – «Страница» – «Создать страницу» – заполняем все поля. Готово!

Заходим в приложение, нажимаем «Редактировать профиль»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Жмем на кнопку «Страница»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Выбираем «Создать страницу»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Придумываем название, заполняем описание, выбираем категорию и жмем «Готово»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Теперь нам доступен рекламный кабинет Facebook.

2. Выделяем предложение

В рекламе для Stories нельзя писать много текста: максимум 3–5 слов. Поэтому важно выделить предложение и сформулировать его кратко, но понятно.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Дублируем предложение на сайте или лендинге. Я исхожу из того, что он у вас есть. Ссылку на страничку с предложением будем добавлять в рекламу.

Чтобы отслеживать переходы, добавляем utm-метку. Я делаю это через сервис Google.

Вписываем адрес сайта в первую строку, а метку – во вторую:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Скролим вниз, копируем готовую ссылку с меткой – ее будем вставлять в рекламу:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

3. Готовим картинки формата Stories

Размер Stories – 1 080 x 1 920 px. Я делаю картинки в сервисе Canva – он бесплатный, нужно только зарегистрироваться.

Заходим, выбираем «Use custom dimensions»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Указываем размеры:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Откроется вот такое окошко, в нем и будем работать:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Добавляем тематической фото и текст с предложением. Фотографии я беру на бесплатном фотостоке. Скачанные изображения добавляю в сервис через кнопку «Uploads».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Я сразу планирую, что будет три картинки с одинаковым текстом. Чтобы не двигать текстовый блок вручную, делаю на первой картинке, а потом дублирую и меняю фон.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Стрелки слева направо: «Добавить фигуру», «Добавить текст», «Регулировать масштаб рабочей области», «Скопировать лист», «Скачать».

Скачиваем картинки архивом. Распаковываем, складываем в отдельную папку на рабочем столе, чтобы удобнее потом было загружать в Facebook.

4. Настраиваем рекламу

Идем в Facebook, заходим на созданную и связанную с профилем Instagram страничку. Жмем «Управление промоакциями» – «Открыть Ads Manager».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Открывается страничка управления рекламными кампаниями и объявлениями. Жмем на зеленую кнопку «Создать».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

В новом окне выбираем «Лиды» – «Трафик», даем кампании название и жмем «Продолжить».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Даем название группе объявлений. В пункте «Трафик» выбираем «Сайт».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Листаем ниже. Следующий шаг – настройка аудитории. В примере я делаю рекламу для сети фитнес-клубов, поэтому выбираю людей по местоположению. Если просто вписать город и названия улиц в окошке, то Facebook может не сохранить аудиторию. Это какой-то внутренний баг. Поэтому выбираю «Добавить несколько мест сразу». Так все нормально сохраняется.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Я добавляю страну, город, названия улиц, на которых расположены фитнес-клубы сети. Если ваш бизнес не привязан к геолокации, то можно выбрать только страну или только город.

Вписываем адреса вручную, выставляем радиус 5 км, жмем «Сопоставить геоданные»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Проверяем, если все верно, жмем «Добавить геоданные»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Далее выбираем возраст, пол, выставляем язык – русский. Детальный таргетинг по интересам не используем – это уже продвинутый уровень, пока просто настраиваем на широкую аудиторию.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Чтобы настройки не пропали, нужно сохранить аудиторию.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Ниже незаметный, но очень нужный нам блок «Виды плейсментов». Именно здесь мы выбираем, где будет показываться реклама.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

В выпавшем окне убираем все галочки, кроме той, что стоит напротив пункта «Истории».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Далее указываем дневной бюджет, расписание показов – я ставлю непрерывное, но можно указать дату окончания. Выбираем оплату за клики по ссылке. Выставляем предельно допустимую ставку, я поставила 10 рублей – потом можно будет скорректировать. В пункте «Когда вы платите» выбрала «Клик по ссылке», еще можно платить за показы, но мне такой вариант не очень нравится, т. к. непонятно, сколько стоит клик.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Жмем «Продолжить». Открывается следующий раздел – настройка рекламного объявления. Здесь нам понадобятся наши картинки и ссылка с utm-меткой.

Даем название объявлению. Проверяем, чтобы идентификационные данные были верными. Выбираем формат «Кольцевая галерея».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Поля текст, описание, заголовок нам не нужны – в Stories всего этого нет. Наши пункты – изображения и ссылка.

Жмем «1» и «Изменить картинку», потом «2» и «Изменить картинку», «3» и «Изменить картинку»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

В выпадающем окне выбираем «Еще» – «Загрузить изображение» – «Подтвердить» – добавляем первую картинку, а потом еще раз жмем «Подтвердить»:

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Таким же способом добавляем оставшиеся две картинки. Когда загрузим все три, откроется предпросмотр рекламы. Ссылку нужно добавить к каждой картинке.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Кнопку «Подробнее» можно заменить на другую в пункте «Призыв к действию».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Жмем на зеленую кнопку «Подтвердить», компания отправляется на модерацию.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

После модерации показы начнут идти автоматически, а на почту придет письмо, что модерация прошла успешно.

5. Оплачиваем

Рекламный кабинет Facebook работает по системе постоплаты: сначала идут показы как бы в долг, а потом можно оплатить все разом. Заранее пополнять не нужно, но придется привязать карту. Привязываем в разделе «Биллинг».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Переходим в этот раздел, выбираем пункт «Настройка платежей».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Привязываем карту для платежей и выставляем ограничение по затратам. Оплачивать можно вручную, нажимая кнопку «Оплатить». А можно подождать, когда Facebook спишет деньги сам. У меня обычно задолженности списывают либо 1 числа, либо когда затраты достигли 10 000 рублей.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Чтобы вернуться к управлению объявлениями и просмотру статистики, нажимаем на «Настройки», а затем на «Ads Manager».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Статистика отображается по периодам. Выбрать их можно в правом верхнем углу.

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Facebook собирает достаточно много данных:

  • цена клика;
  • цена просмотра целевой страницы;
  • частота (сколько раз одно и то же объявление показали пользователю);
  • количество кликов;
  • количество уникальных посетителей.

По utm-метке можно анализировать переходы и достижение целей в «Метрике».

Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

В заключение

Рекламный кабинет Facebook кажется сложным и выглядит непривычно. Но достаточно один раз внимательно разобраться с настройками, чтобы потом запускать рекламу за 20 минут. Если еще остались вопросы, пишите в комментариях. Удачной модерации!

Источник статьи