Цукер продолжает активно «закручивать гайки», в такие моменты другие источники трафика начинают активно набирать популярность. В тренд вырывается push-реклама(по понятным причинам): трафик недорогой, конвертируется вполне сносно, оптимизация через чёрные и белые списки позволяет выйти в плюс.

Однако в пределах СНГ у Facebook есть достойная альтернатива – My Target. Сетка позволяет добиться стоимости лида в 150-200 рублей и получить ROI свыше 100% на больших объёмах. А благодаря возможностям таргетинга и качественному трафику апрув нередко превышает 30% на нутре, а доля трэша не выше 6-7%. И поэтому ниже инфа о том, что важно знать арбитражнику, который решил лить на товарку. Инструкций по настройке и по клоакингу не будет – их достаточно в открытом доступе.

My Target: вводная

Это сеть таргетированной рекламы крутит объявления на платформах Mail.ru Group и ВК. Кроме них, реклама от My Target публикуется в партнёрских приложениях и сайтах, например, Viber, Литрес, Мамба и т.д. Основная аудитория сети – люди в возрасте от 25 до 54 лет.

Как лить с My Target в 2021 году

Основная аудитория МТ – постоянные юзеры Одноклассников, ВК и почты mail.ru. Взрослое поколение предпочитает читать новости, смотреть передачи про моду, красоту и здоровье. Поэтому для них работают прелендинги под Медузу, РИА Новости и другие новостные издания. Хорошо конвертят известные доктора с телевизора, вроде Агапкина или Мясникова.

Как лить с My Target в 2021 году Как лить с My Target в 2021 году

Для создания кампании под арбитраж, выбираем цель «Трафик» и вставляем url лендинга, либо трекера.

Как лить с My Target в 2021 году

Типы размещения

Наиболее распространённый тип размещения – мультиформатный. Реклама показывается на всех ресурсах (ВК, ОК, все сервисы mail.ru, сайты-партнёры). Вы загружаете картинку, прописываете заголовок и текст, а система сама адаптирует объявление под разные площадки. Это оптимальный формат для арбитража на нутру. Кроме этого МТ предоставляет следующие форматы:

  • тизер
  • баннер
  • карусель
  • видео
  • аудио
  • пост

Другой распространённый формат для нутра-офферов – видеоролики. Видео стоит дороже мультитформата, но и конверсий нередко приносит больше. Поэтому их 100% стоит ставить на сплит.

В зависимости от формата система сама определяет, на каких площадках крутить вашу рекламу. Собственноручно выбирать плэйсменты вы не можете.

Как лить с My Target в 2021 году

Таргетинг

В My Target кроме классических видов таргетинга, есть сегментирование по доходу, погодным условиям и ключевым словам. Доходы пользователей система примерно определяет по поведенческим факторам, поэтому полностью доверять этому параметру нельзя.

Как лить с My Target в 2021 году Как лить с My Target в 2021 году Как лить с My Target в 2021 году

Удешевляем рекламу

Первый и главный способ снизить расход – выбрать стратегию минимального расхода.

Как лить с My Target в 2021 году

В системе есть способ выйти на «горячих» клиентов, существенно снизить цену клика и повысить ROI. Главный инструмент выхода на горячую аудиторию – таргетинг по ключевым словам. Минус этой стратегии в том, что сужается охват. Поэтому лучше создавать на каждую аудиторию отдельную кампанию.

Как лить с My Target в 2021 году

Также стоит настроить ретаргетинг по пользователям, которые кликали по вашим объявлениям или даже делали заказ, но не доводили его до конца. В среднем, ретаргетинг конвертирует в покупателей примерно половину юзеров, не сделавших покупку в первый раз.

Как лить с My Target в 2021 году

Парсинг аудиторий

Нацеливаться на пользовательские сегменты можно не только таргетингом, но и создавая списки пользователей, а также похожие (look-alike) аудитории. Собирать пользователей можно по ID ВК, ОК, адресам почты и другим данным.

Как лить с My Target в 2021 году

Преимущество пользовательских аудиторий в следующем: если вы таргетируетесь на интересы «Похудение», «Спорт и здоровье», «Здоровое питание», ставка за клик или 1000 показов будет не очень маленькой. Всё-таки кроме вас подобным образом таргетируются куча других рекламодателей.

Если же вы соберёте пользователей из соответствующих пабликов, а потом сделаете несколько look-alike аудиторий, вы сможете выкупать трафик по наиболее низкой ставке. Для сбора аудиторий используйте сервисы парсинга. Если льёте через собственные прелендинги и лендинги, установите пиксель счётчика Top.Mail.ru.

Ещё один способ удешевить рекламу: открутить несколько объявлений по модели оплаты за клики. Далее выбрать самые кликабельные из них и крутить с оплатой за показы.

Как арбитражнику обходить запреты?

My Target далеко до Facebook – там не надо фармить аккаунты, проходить ЗРД, активировать бизнес-менеджер и заниматься всем этим на регулярной основе. Тем не менее, напрямую рекламировать товарку (даже белую) не удастся – в рекламной сети много запретов.

На что лить нельзя?

Точнее, если очень хочется, то можно заклоачить. Запрещены в My Target:

· азартные игры

· предложения заработка в интернете

· эротические товары и услуги

Объявления, не проходящие модерацию

МТ не пропускает объявления, которые:

· прямо рекламируют запрещённые товары и услуги;

· обрываются на середине предложения. Например: «Как похудеть? Известный врач подсказал метод, который…»;

· содержат оценочные суждения («дёшево»), и сравнительную или превосходную степень, например: «лучший», «самый оптимальный», «уникальнейший»;

· не соответствуют контенту страницы. Например, в рекламе заявлен комплекс для похудения, а на лендинге комплекс для оздоровления;

· содержат больше 1-го восклицательного знака, английские слова (не общепринятые аббревиатуры), грамматические ошибки или точку в конце заголовка;

· содержат изображения или видео с откровенным или эротическим содержанием, с лицами знаменитостей (без их письменного разрешения) или картинки/ролики низкого качества.

Кроме того, МТ блокирует партнёрские ссылки, так как правилами сети запрещён редирект через домены, которые не находятся в разрешённом списке.

Примеры разрешённых крео

Примеры ниже взяты из реальных кейсов по нескольким вертикалям. Все объявления крутятся в мультиформате.

Как лить с My Target в 2021 году Как лить с My Target в 2021 году Как лить с My Target в 2021 году Как лить с My Target в 2021 году

Помните! При указании конкретного препарата, внизу мелким шрифтом приводится название компании, юридический адрес, ИНН и ОГРН
Похудалки и офферы для здоровья считаются либо БАДами, либо безрецептурными лекарственными препаратами и требуют лицензии. Все эти категории требуют клоакинга.

Кло@чим My Target

Наша задача – показать модератору страницу, которая релевантна объявлению, а пользователей направить на реальный прелендинг и лендинг. Например, с последнего креатива модераторам можно показать страницу медицинского центра по улучшению слуха.

Как лить с My Target в 2021 году

Пользователи же после модерации видят следующий прелендинг.

Как лить с My Target в 2021 году Как лить с My Target в 2021 году

Офферы про потенцию можно аналогично заклоачить на урологические клиники, а похудалки – на блоги спортивных врачей. Саму клоаку настраивают через типовые сервисы вроде Кейтаро или Адс Бридж или любой другой.

Важно! Модерация в МТ живая. И модераторы звонят продавцам товаров и услуг, чтобы убедиться, что это действительно их реклама. Поэтому в качестве «белой страницы» модераторам лучше показывать не предложения конкретного товара, а рандомный блог, описания комплексов упражнений или страницу какого-нибудь учреждения.

Краткое резюме

My Target – достойная альтернатива FB в СНГ.

МТ крутит рекламу по ОК, ВК, сервисам Mail.ru, Мамбе, а также по партнёрским сайтам и приложениям.

Для арбитража используется мультиформатное размещение, а также баннеры и видео. Есть смысл тестить текстовые посты.

Чтобы снизить расход на рекламу:

  • выбираем стратегию минимальных ставок
  • пользуемся таргетингом по ключам, парсим аудитории
  • под каждую аудиторию создаём отдельную кампанию

Товарка и редиректы априори запрещены в МТ, поэтому:

  • делаем максимально «белые» креативы
  • настраиваем клоаку и направляем модераторов на релевантные «белые» страницы

По итогу оптимизируем и получаем профит.

Источник статьи