Facebook Ads — отличный инструмент, с помощью которого бренды могут эффективно продвигать свой продукт и услуги по адекватной стоимости. Однако чаще всего реклама дает хороший результат не сразу — системе нужно время на обучение.

Чтобы не слить бюджет в пельменную, важно грамотно подготовить кампании перед запуском.

Так как же правильно распределять рекламный бюджет и на что обращать внимание перед запуском РК?

Прежде всего, обращаем ваше внимание, что в рекламном кабинете устанавливается сумма без НДС — это первое, о чем следует помнить при планировании рекламного бюджета. В России НДС равен 20%. Facebook начисляет его уже после открутки рекламы, при выставлении счета. Планируемый рекламный бюджет нужно делить на 1,2. Это поможет избежать непланируемых трат.

Лимит затрат аккаунта

Всегда устанавливайте лимит, чтобы контролировать потраченные средства. В начале лучше установите 50% лимита от общего бюджета. А также не забывайте периодически контролировать его открутку хотя бы раз в неделю.

ВАЖНО: В сентябре 2020 Facebook объявил об ограничениях по созданию объявлений на бизнес-странице в зависимости от расходов. Количество допустимых объявлений будет зависеть и от бюджета, который тратится на рекламные кампании. Лимит зависит от максимального месячного расхода страницы на рекламу за предыдущий год.

Оптимизация

Есть два варианта оптимизации бюджета:

Оптимизация по выбранной настройке бюджета на уровне кампании (Campaign budget optimization — CBO). Система сама распределяет средства среди активных групп объявлений в рамках бюджета на всю РК.

Данный формат экономит время и ресурсы, но имеет один очевидный минус. Система тестирует гипотезы и сама распределяет бюджет по группам в зависимости от их объема, но это не всегда приносит нужный результат. Если в одной группе будет аудитория с охватом больше, чем в первой, система перенаправит бюджет в первую группу, хотя конвертить лучше будет вторая.

Для решения этой проблемы можно установить лимиты расходов по группам объявлений.

Самостоятельная регулировка бюджета на уровне групп объявлений в рамках одной кампании.

Тут все проще. При ручной оптимизации не нужно привязываться к объему аудитории, а бюджеты можно выставлять на собственном опыте.

Главное при ручной оптимизации — внимательно следить за ходом кампаний и вовремя усиливать или отключать их.

Эффективное управление бюджетом на Facebook

Распределение бюджета

Существует две стратегии распределения: дневной бюджет и бюджет на весь срок действия.

Преимущество бюджета на весь срок действия — бюджет каждый день будет «пересчитываться». В те дни, когда цена за целевое действие дешевле, Facebook автоматически будет тратить больше средств, чтобы получить максимальные результаты.

Также при таком подходе доступна еще одна полезная функция: график показа рекламы. Объявления будут показываться только в указанные часы. Это особенно важно для тех, у кого колл-центр не работает 24/7.

Эффективное управление бюджетом на Facebook

Если кампания показывается в нескольких регионах, отметьте в настройках «Использовать часовой пояс места просмотра».

При выборе дневного бюджета указывается сумма, которую вы хотите тратить ежедневно. Дневное отклонения может быть не более 25% в ту или другую сторону.

Для повышения эффективности можно использовать разные подходы, совмещая некоторые из них, но какой бы вы ни выбрали обязательно регулярно следите за аналитикой, внося корректировки для получения лучших результатов!

Всем удачи и ROI высоченного ✌️

Статья взята с ресурсов партнерской сети RocketProfit

Источник статьи