Реклама на Facebook может быть высоко-рентабельна, и существует бесчисленное множество способов сделать её наиболее эффективной. Рассмотрим 9 способов сделать рекламу в Fb лучше.

1. Audience Insights

Audience Insights – инструмент, который позволяет найти новых потенциальных клиентов для таргетинга на основе характеристик и интересов людей, которым уже нравится ваша страница.

Сначала нажмите на «Audience Insights» в Ads Manager.

В появившемся окне выберите «Пользователи, связанные с вашей Страницей».

9 способов сделать рекламу в Facebook лучше

Вы будете видеть свои Audience Insights.

  • В горизонтальном меню размещена демографическая информация.
  • В настройках нужно выбрать рекламируемую страницу.

Теперь вам доступны различные показатели, в том числе:

  • возраст;
  • гендерное распределение поставленных лайков на странице;
  • информация об образе жизни;
  • о семейном положении;
  • об уровне образования;
  • и о занимаемых должностях.

9 способов сделать рекламу в Facebook лучше

Опираясь на полученную информацию, вы можете создавать новые аудитории для таргета, проводить над ними сплит-тесты или добавить к текущим аудиториям. Демографические данные вашей аудитории позволят создавать эффективные, четко нацеленные объявления.

2.  Согласуем объявления с посадочной страницей РК

Контент поста на Fb должен быть согласован с посадочной страничкой по двум основным причинам:

  1. Чтобы получить более высокую оценку релевантности рекламы, и в результате получить меньшую стоимость клика. Реклама на Fb стала более конкурентоспособной и, следовательно, более дорогой, поэтому сделать это имеет смысл.
  2. Согласование увеличивает конверсию сайта. Когда люди нажимают на объявления, они рассчитывают получить именно то, что обещал пост.

3. Тестируем

Арбитражник никуда без тестов. Поэтому почти в каждом тексте мы призываем делать тесты. Всего. Абсолютно. Тесты-тесты-тесты.

9 способов сделать рекламу в Facebook лучше

Здесь вам необходимо затестить объявления, поэтому лучшим вариантом будет сделать несколько объявлений и посмотреть, какое из них будет лучше конвертить, меняя какой-либо один элемент.

Алгоритм тестов:

  1. Вы сделали несколько разных объявлений и выбрали лучшее из них. Сделайте несколько копий своего шедевра и измените только заголовок в каждой версии. Как вы могли догадаться, в данном случае тестируется заголовок.
  2. Вы посмотрели какой заголовок дает лучшие показатели? Теперь сделайте несколько его копий и протестируйте другой элемент, например, описание или изображение.
  3. Также необходимо тестировать комбинации различных сплит-тестов. Берем выигрышный заголовок и размещаем его с различными описаниями для определения наиболее успешного описания.
  4. Далее возьмите полученное описание с одним из других протестированных заголовков, чтобы увидеть, как это сработает. Маленькие детали важны. Часто они очень сильно влияют на конверсию. Такой эксперимент может даже превзойти комбинацию победного заголовка/описания.

4. Эксперимеентируем над местом размещения объявлений

Проводите сплит-тестирование размещения рекламы в разных местах.

9 способов сделать рекламу в Facebook лучше

Если у вас одна РК с объявлениями в правой колонке новостной ленты и в ленте новостей для PC и мобильных устройств, то запустите отчет о размещении, чтобы выяснить, как они работают.

Идеальный вариант для теста — создать три кампании или группы объявлений:

  • для рекламы в правой колонке новостей ленты;
  • для объявлений в новостной ленте на PC;
  • для объявлений в новостной ленте на мобильных устройствах.

Сие действо позволит гораздо лучше контролировать бюджет, чем если бы все рекламные форматы были в одной кампании или группе объявлений. И не забываем о том, что объявления, конвертящие на компьютерах, могут вовсе не показывать результат на мобильных устройствах.

5. Пиксели конверсии

Если вы установили пиксель конверсии, можно исключить людей, которые уже конвертировались, чтобы предотвратить нерелевантные показы и клики. Facebook будет автоматически показывать аудитории, из которых вы сможете выбрать нужные вам.

6. Географический таргетинг

Чтобы сэкономить деньги на биддинге, настройте группы объявлений в соответствии гео таргетируемой области.

В идеале: каждое объявление должно таргетировать лишь одну географическую зону, потому что цена за клик может сильно отличаться. С помощью разделения таргетинга по разным гео, вы можете скорректировать стратегию биддинга. Повышайте ставки там, где это имеет смысл, и используйте другие гео на сезонной основе или исключайте их полностью.

Если таргетируется только одна страна, примите во внимание тот факт, что объявления также могут таргетироваться на конкретные города или почтовые индексы.

7. Сам себе дизайнер

Стать профессиональным дизайнером за один день не реально, но сделать что-нибудь такое, что понравится аудитории и будет выглядеть достаточно вкусно – можно.

Объявления справа могут быть дешевле, если оплата идет за клики, но на выходе получается намного меньше конверсий, другое дело если использовать показ объявлений в ленте новостей, а не в правом блоке.

Поэтому делаем красивый баннер размером 1200х627 px, используя простой и удобный сервис — canva.com. Он поможет вам быстро создать крутую картинку, привлекательную для потенциального клиента, просматривающего фоточки котеек в ленте новостей.

Однако помните, что Fb не пускает пикчи, в которых более 20% всей поверхности занято исключительно текстом.

8. Призыв к действию

Функционал Фейсбука позволяет добавить кнопку призыва к действию, например:

  • «Узнать больше»
  • «Загрузить»
  • «Купить» и т. д.

Эта маленькая кнопочка увеличивает коэффициент конверсии в несколько раз, так как человеку сразу становится понятно, что от него хотят.

9. Оптимальное время для рекламы

Порассуждаем, когда основная масса людей сидит в социальных сетях?

Самый распространенный ответ — втихую от начальника в рабочее время, на обеде и вечерком. Но это не универсальная формула.

Важно знать, кто та самая аудитория и когда она сидит в интернете. Это зависит от многих факторов, от часового пояса, демографии, до времени года и дня недели. Чёткая настройка часов показа позволит сэкономить бюджет и получить самые высокие результаты.

Выводы:

Существуют различные способы оптимизации рекламы на Facebook. Теперь у вас в арсенале есть 9 простых трюков, которые дают крутые результаты. Вы всегда можете начать с какого-то одного незначительного действия и, когда увидите результаты, начать использовать что-то новое. Экспериментируйте с аудиториями, размещением объявлений, сплит-тестированием и многим другим, чтобы получить лучшие результаты от рекламных кампаний.

Всем профита, друзья!

Статья взята с ресурсов CPA-сети CPAgetti

Источник статьи