Директор по развитию бизнеса Go Mobile Дмитрий Мирошниченко рассказал о новых рекламных форматах, которые мы будем видеть всё чаще.

Высокие показатели качества получают объявления, которые показывают максимум полезной информации и удивляют пользователя. Непривычные форматы повышают конверсию из просмотров в клики и продажи.

Шаг навстречу нестандартным форматам уже сделали и Facebook (AR и playable баннеры), и Instagram (Collection), и Snapchat (Shopping AR), и Google (Video в Play Store). О них я уже писал ранее в статье «Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать».

Новинки от мировых гигантов отлично отрабатывают, но пользователь давно привык к постоянным преобразованиям YouTube и Facebook. Эффект на порядок круче получают те форматы, которые встраиваются в экосистему обычных сайтов и приложений и настигают пользователя там, где он никак этого не ожидал.

Новые форматы, которые появились за последние несколько месяцев, укладываются в несколько тенденций:

1. Легче для ecommerce

Новые форматы становятся удобнее для ecommerce. Они превращаются в мини-каталоги и онлайн-примерочные. Креативы позволяют сразу перенестись в корзину: увидел рекламу, посмотрел цену, примерил и сразу купил.

2. Пробовать, видеть, а не читать описание

Реклама переходит на новый уровень взаимодействия с пользователем. Между уровнями любимой игры вы можете протестировать другую игру в рекламном объявлении. А между постами новостной ленты вы можете примерить очки или попробовать новый оттенок помады.

3. Реклама в зоне видимости

Площадки борются против баннерной слепоты и создают нативные форматы, которые мимикрируют под контент.

4. Реклама — это выбор

Вознаграждающая реклама даёт видимость выбора. Пользователи сами решают, хотят ли они смотреть рекламу за вознаграждение, или даже выбирают, какой именно ролик посмотреть. Практически все крупные площадки предоставляют возможность модерации рекламного контента: жаловаться на объявления, скрывать их, узнавать, почему они показываются. Исследования говорят о том, что в рунете стало на 97% меньше раздражающей рекламы.

5. Обучаемость

Точный таргетинг целевой аудитории — это эффективно. Следующий шаг — реклама, которая подстраивается под контент страницы.

Мы собрали топ новых мобильных форматов, доступных в рекламных сетях. В качестве примеров мы подбирали наиболее ярко реализованные концепции. Баннеры практически всех типов представлены у множества рекламных сетей.

11 новейших форматов, доступных в мобильных сетках

1. Adbutton

Интерактивный попап баннер. Он меньше обычных (не больше 400×400 пикселей) и не закрывает смысловую часть страницы. А значит, не так раздражает и его не хочется немедленно закрыть. Непривычная форма делает баннер заметным.

Кнопка может быть любым изображением, в том числе 3D. Эти изображения могут меняться при скроллинге. На месте кнопки также может быть маленький экран видео.

Источник: Viewst

2. Intellectual ads

Система анализирует контент страницы: текст и изображения. В зависимости от содержания она подбирает рекламу максимально релевантного бренда.

Источник: AstraOne

3. Мини-каталог

Изображения товаров автоматически подтягиваются в карусель внутри баннера. Количество товаров не ограничено. Пользователь получает возможность просмотреть много товаров, не заходя на сайт.

Источник: Hybrid

4. Локатор

Баннер использует данные о геопозиции пользователя и показывает ему расстояние до ближайших магазинов или кафе. Формат максимально удобен как для пользователя, так и для ритейлеров и рестораторов.

Источник: Hybrid

5. Fake post

Баннер, который копирует детали интерфейсов известных приложений. Например, пост Instagram или страницу приложения в Google Play или App Store.

Источник: Hybrid

6. Playable ads

Мини-игры в рекламных постах. Формат максимально вовлекает и развлекает пользователя. В среднем игра внутри объявления длится от 15 до 60 секунд.

Источник: ironSource

7. AR

Баннер с дополненной реальностью. Позволяет примерить вещь или представить, как она будет смотреться в вашем интерьере. Либо запускает мини-игру прямо у вас на рабочем столе.

Источник: Omnivirt

8. Rewarded ads

Баннер, который предлагает просмотреть рекламу за вознаграждение: игровую валюту, баллы, какие-то бонусы в других сервисах.

Источник: Mopub

9. Shopping tag

Баннер с кликабельными метками. При нажатии на метку открывается информация о продукте: приближенная деталь товара или текст с описанием.

Источник: Inmobi

10. Брендированное видео

Видео, встроенное в красочный fullscreen с CTA-кнопкой.

Источник: Inmobi

11. 4d видео

На таком баннере можно совместить сразу 4 видео. В каждом из них есть кликабельные зоны, которые ведут на разные страницы. Например, на страницы товаров в интернет-магазине.

Источник: Hybrid

Резюмируем

Любые визуальные элементы представленных форматов могут миксоваться. Например, видеобаннер + карта офлайн-магазинов, карусель товаров + функция AR и так далее.

Если у вас есть собственная продакшн-команда, то вы можете реализовать практически любую механику в рамках HTML5-баннера и запустить такие объявления в контекстно-медийной сети Google или в РСЯ. Минусы очевидны:

  • время и бюджет на создание баннеров;
  • сложности закупки трафика с новыми креативами;
  • много времени на обучение кампаний.

Обратившись напрямую в рекламную DSP (платформа для автоматизированной закупки рекламы), вы уйдёте от необходимости тратить время на создание баннеров. А иногда — и от необходимости тратить деньги на продакшн. Плюсом к этому вы получите команду опытных байеров и/или службу техподдержки.

Но и в такой модели работы есть ограничения:

  • количество сайтов и приложений для размещения рекламы;
  • количество шаблонов форматов.

Все, кто работал с рекламными сетями, знают о том, что качество трафика в них невысокое. Обычно приходится долго выстраивать отношения с поддержкой и потратить значительный бюджет, чтобы добиться приемлемого качества.

Мы считаем, что если бренду нужна полная поддержка кампании с созданием креатива, продвижением, аккаунтингом и отчётностью, то лучше пойти в агентство. Проектная команда подберёт вам подходящие рекламные источники, разработает уникальные баннеры и будет бороться за качество трафика.

Источник статьи